Стратегии улучшения структуры внутренних ссылок для увеличения авторитетности сайта

Оптимизаторы редко рассматривают внутренние ссылки как метод продвижения веб-сайтов. Но площадки с понятной внутренней перелинковкой занимают более высокие позиции в поисковой выдаче.

В этом руководстве мы рассмотрим, как провести анализ внутренних ссылок корпоративного веб-сайта для повышения его авторитетности.

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки ведут с одной страницы веб-сайта на другую его страницу. Они указывают на контент, который сможет посетителю почерпнуть больше информации по интересующей его теме.

Кроме этого внутренние ссылки создают тематическую структуру контента веб-сайта путем связывания соответствующих страниц при помощи релевантного анкорного текста.

Почему внутренние ссылки важны для Google и SEO?

Почему следует использовать внутренние ссылки в SEO:

1. Скорость выхода на рынок

Существует тесная связь между числом содержимого и эффективностью SEO. Регулярное размещение на веб-сайте новых публикаций, грамотно перелинкованных со старым континентом, увеличивает видимость площадки поисковой выдаче.

2. Повышение авторитетности

Чтобы повысить авторитетность той или иной страницы ресурса, связывайте ее с устоявшимся контентом – страницами, располагающимися выше в архитектуре веб-сайта.

3. Высокая скорость индексации

Наличие четкой структуры ссылок повысит скорость индексации содержимого.

В среднем у наших покупателей индексируются до 90% страниц(через Google Search Console), если их внутренние ссылки соответствуют перечисленным выше критериям.

Кроме этого внутренние ссылки выстраивают взаимосвязь между разными единицами содержимого. Благодаря данному:

  • Создаются тематические кластеры.
  • Поддерживается авторитетность ресурса.
  • Помогают Google понять содержание веб-страницы.
  • Внутренние ссылки передают ссылочный вес со страниц веб-сайта с более высокой авторитетностью на более слабые.

Преимущества внутренних ссылок

Но каковы преимущества для SEO от работы с взаимосвязанным содержимым? Вот только некоторые из них:

  • Может поисковым роботам сканировать веб-страницы ранее недоступные для них.
  • Организация содержимого по тематическим категориям.
  • Анкорный текст ссылок помогает Google распознать тему содержимого.
  • Внутренние ссылки помогают сообщить Google, какие страницы веб-сайта вы считаете наиболее важными.

Использование внутренних ссылок для улучшения SEO веб-сайта

При работе с внутренней ссылочной массой я рекомендую придерживаться пирамидальной схемы. На вершине пирамиды располагается главная страница веб-сайта. Ниже следуют страницы тематических категорий, которые тесно связаны с соответствующими публикациями в блоге или страницами продуктов.

Стратегии улучшения структуры внутренних ссылок для увеличения авторитетности веб-сайта

Эта структура поддерживает SEO веб-сайта. Наиболее важные веб-страницы располагаются в одном клике от главной страницы. В результате они получают наибольшее число ссылочного веса домена.

Страницы, релевантные им, также находятся на расстоянии одного клика. Они получают меньше ссылочного веса, но без проблем доступны для посетителей и поисковых роботов.

Чем глубже расположены публикации, тем меньше ссылочного веса они получают. Так что важный контент должен находиться как можно ближе к главной странице веб-сайта.

Как разработать стратегию оптимизации внутренней ссылочной массы

Вы можете легко сделать это двумя методами:

Стратегия № 1 – Сформировать карту ключевых слов для перелинковки

Основная цель заключается в определении ключевых слов, по которым веб-сайт будет продвигаться в поисковой выдаче. Их группируют по следующим характеристикам:

  • Ключевые слова, по которым веб-сайт ранжируется на позициях 4-7.
  • По которым площадка занимает нижние позиции первой страницы поисковой выдачи.
  • По которым веб-сайт ранжируется на второй странице поисковой выдачи.

При помощи инструмента Rank Intelligence отфильтруйте результаты по трем категориям, перечисленным выше.

Стратегии улучшения структуры внутренних ссылок для увеличения авторитетности веб-сайта

После этого изучите URL страниц, чтобы определить целевую для перенаправления.

Стратегии улучшения структуры внутренних ссылок для увеличения авторитетности веб-сайта

Используя настройка «Internal Links», можно без проблем просмотреть, сколько страниц ссылаются на целевой ресурс и какой анкорный текст они используют.

Стратегии улучшения структуры внутренних ссылок для увеличения авторитетности веб-сайта

Данные данные могут оптимизировать анкоры существующих внутренних ссылок.

Стратегия № 2 — Улучшение существующей структуры внутренних ссылок

Существующие внутренние ссылки связывают страницы веб-сайта друг с ином. Но многие из них можно легко улучшить, указав другой источник или изменив анкорный текст. Вот некоторые проблемы, на которые следует обратить внимание.

Ссылки в шаблонах страниц

Часто внутренние ссылки расположены в шаблоне веб-сайта. Так что они создаются каждый раз при генерации новой страницы. Из-за этого они передают небольшой вес целевой странице.

При анализе ссылочной массы обратите внимание на страницы с чрезвычайно большим числом входящих ссылок. Скорее всего, они были созданы таким путем.

Стратегии улучшения структуры внутренних ссылок для увеличения авторитетности веб-сайта

Нерелевантный анкорный текст

Анкорный текст дает представление о содержании веб-страницы. Он помогает определить ее тему, как посетителям, так и Googlebot и иным поисковым роботам. Но часто в анкорах используются шаблонные выражения, не раскрывающие содержание контента.

Стратегии улучшения структуры внутренних ссылок для увеличения авторитетности веб-сайта

Отчет по анкорам поможет быстро найти проблемные значения.

Ещё одна проблема с анкорным текстом — это отсутствие разнообразия. Часто контент сложен и посвящен многим аспектам той или иной темы. Совершенно очевидно, что один анкорный текст не может охватить все аспекты.

Стратегии улучшения структуры внутренних ссылок для увеличения авторитетности веб-сайта

Глубокая вложенность важных страниц

Часто веб-страница, оптимизированная под главное ключевое слово, находится слишком глубоко в архитектуре веб-сайта. Важные страницы, расположенные ниже четвертого уровня вложенности, не сканируются поисковым роботом Google. Внутренние ссылки помогут поднять их на более высокий уровень вложенности.

Анализ внутренних ссылок: что измерять

Мониторинг и отслеживания ключевых показателей сможет оценить эффект, полученный от оптимизации внутренних ссылок.

Вот основные показатели, которые мы рекомендуем отслеживать:

1. Увеличение числа органических ссылок. Публикуемый содержимое должен генерировать ссылки и упоминания на иных веб-сайтах.

Мониторинг профиля ссылок покажет, действительно ли это так. А также продемонстрирует, какой содержимое стимулирует наибольший рост ссылочной массы.

Стратегии улучшения структуры внутренних ссылок для увеличения авторитетности веб-сайта

2. Увеличение трафика на URL-адрес. Мониторинг изменения объема привлекаемого трафика на уровне веб-страницы даст понять, помогают ли внутренние ссылки перенаправлять больше пользователей на эту публикацию.

Стратегии улучшения структуры внутренних ссылок для увеличения авторитетности веб-сайта

3. Ранжирование по новым ключевым словам и улучшение по старым.

Стратегии улучшения структуры внутренних ссылок для увеличения авторитетности веб-сайта

4. Новые ссылки, приобретенные благодаря PR.

Пресс-релизы, которые вы публикуете на сторонних ресурсах, генерируют новые ссылки. Отслеживание упоминаний бренда в СМИ сможет оценить успешность продвижения.

Действия, которые надо предпринять

Сейчас узнаем, как использовать внутренние ссылки, чтобы повысить авторитетность веб-сайта. Вот пять шагов, которые следует предпринять:

Шаг №1 — Анализ всех внутренних ссылок меню навигации

Когда внутренние ссылки и значения атрибутов canonical указывают на одни и те же URL-адреса, поисковая система будет больше доверять ссылке. Но иногда canonical может указывать на другой URL-адрес. Определите, совпадают ли URL внутренних ссылок с адресами, указанными в canonical на целевых страницах.

Шаг №2 — Публикация правильных URL в файле Sitemap

Проверьте соответствие внутренних ссылок URL, прописанным в файле Sitemap. Обновите карту веб-сайта таким образом, чтобы она соответствовала структуре внутренних ссылок.

Шаг №3 — Отслеживайте ваши PR-кампании

Публикация пресс-релизов помогает достичь сразу же нескольких целей:

  • Повысить авторитет веб-сайта.
  • Приобрести внешние ссылки с иных ресурсов.

seoClarity предлагает функционал для отслеживания распространения содержимого. Он может определить, ссылаются ли иные веб-сайты на веб-страницы и в каком контексте.

Стратегии улучшения структуры внутренних ссылок для увеличения авторитетности веб-сайта

Шаг №4 — Отслеживание определенных URL-адресов

Один из лучших методов оценки эффективности оптимизации внутренних ссылок – отслеживание увеличения объема трафика, привлекаемого на конкретные URL-адреса. Но очевидно, что для этого вам надо иметь доступ ко всем данным по содержимому, который вы улучшили.

seoClarity предлагает функция просматривать и управлять веб-страницами, на которых вы хотели бы сосредоточить ваши усилия в области SEO.

Стратегии улучшения структуры внутренних ссылок для увеличения авторитетности веб-сайта

Шаг № 5 — Продвижение URL-адресов, которые часто сканируются

Чем больше людей узнают о содержимом, тем больше будет шансов на то, чтобы:

  • Привлечь больше пользователей.
  • Приобрести качественные внешние ссылки.
  • Заставить поисковые роботы посещать данные страницы.

Для этого регулярно делитесь ссылками на содержимое в социальных сетях и со сторонними веб-сайтами.

Заключение

Внутренние ссылки не являются основным оружием SEO. Но их анализ и оптимизация предлагает дополнительные функции для повышения авторитетности веб-сайта и его видимости в результатах поиска.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *