Продвижение под Google: особенности, секреты и типичные ошибки

«Яндекс» продолжает делать «хорошую мину», за которой прячет тревогу и панику. Не заметить угрожающе приближающееся цунами под названием «Гугл» может только слепец. Год за годом иностранный поисковик укрепляет преимущество перед российским. Вероятно, так продолжится, пока «Яндекс» не поймёт, что его может спасти только агрессивное продвижение собственной толковой(а не как «Яндекс.Кит») операционной системы.

SEO-специалистам тоже пришлось менять методики. Раньше стратегия продвижения формулировалась примерно так: «давайте сначала продвинем под „Яндекс“, а потом Google как-нибудь сам…» В 2020-м СЕО-шники поголовно цитируют Джона Мюллера, который в «Гугл», кажется, самый общительный, изучают методы продвижения веб-сайта в Google, и, кстати, узнают много нового.

Почему Google набирает популярность

Как изменялись доли поисковиков в России, можно увидеть на диаграмме:

Популярность поисковиков в России - картинка

В 2017 году доли Yandex и Google были сравнимыми. В незавершившемся 2020-м преимущество Google подавляющее(42%). В статистике учтены все русскоязычные запросы с мобильных и десктопных устройств.

Есть пару причин, почему Google подавляет «Яндекс»:

  • «Гугл» выиграл борьбу за мобильный поиск. На смартфонах с Android и с iOS зарубежный поисковик следует по умолчанию. Такая, казалось бы, мелочь обеспечивает Google сумасшедшее преимущество. Доля «Яндекс» в сегменте «десктоп» примерно равна доле «Гугл» в мобильном сегменте — около 65%. «Соль» в том, что число запросов, генерируемых с «мобильников», намного больше.
  • У «Гугл» поиск качественнее. «Яндекс» бравирует тем, что учитывает кучу поведенческих факторов, чтобы сделать выдачу более качественной. Но это выглядит лицемерием, пока в топ попадают страницы «Кью» и ответы величиной в 3 строчки оказываются выше подробных статей. «Гугл» тоже порой «запихивает» в топ ролики YouTube — но только когда видео лучше отвечает на запрос, чем текст.
  • «Яндекс» заблокировали на Украине. Запрет на все популярные российские сервисы действует на Украине с 2017 года. В мае 2020 года президент Украины В. Зеленский продлил его. Конечно же, украинцы знают про VPN и продолжают пользоваться русскими соцсетями, но теперь всё больше предпочитают Google. До блокировки Yandex использовали 20% украинцев, после — всего 6%.

Отличия продвижения веб-сайтов под Google и в Яндекс

Перечислим основные различия в раскрутке веб-сайте в Google и «Яндексе»:

  • Для Google важны внешние ссылки — хоть PageRank убрали «из зоны видимости», но он жив. «Яндекс» не придаёт ссылкам большого значения.
  • Google не уделяет особого внимания поведенческим факторам — а у российского поисковика они в приоритете.
  • «Гуглу» «нравятся» прямые вхождения, а в «Яндексе» важно пройти кворум — то есть упомянуть в тексте слова из поискового запроса в таком числе, чтобы набрать определённую долю от общего числа слов.
  • Google любит объёмные тексты, раскрывающие тематику в полном объеме. «Яндекс» больше ценит конкретный ответ на вопрос посетителя.
  • «Гугл» серьёзно относится к техническим ошибкам. В то же время «Яндекс» может вывести в топ «кривой» веб-сайт, если у того сумасшедшие поведенческие.

Хотя у Google и «Яндекс» предпочтения и приоритеты пару различные, они не являются противоречивыми. Российский «Яша», разумеется, не будет против, если вебмастер исправит технические ошибки и легально добудет трастовые внешние ссылки на веб-сайт. У умелого SEO-специалиста не возникнет проблем с продвижением веб-сайта в «Гугл» и «Яндекс» одновременно.

Особенности продвижения веб-сайта в Google

Google смотрит на веб-сайт как на нечто цельное, а не как на совокупность страниц. Хостовые факторы ранжирования для него важнее, чем документные. Другими словами, страница не выйдет в топ «Гугла», если веб-сайт в целом не приведён в порядок. Такой подход пару отличается от подхода «Яндекса», где половину трафика на веб-сайт может приносить единственная, «выстрелившая» страница.

Вот что «Гугл» ценит больше всего:

  • Базовый функционал для удовлетворения потребностей посетителей. Речь о кнопке «Купить»(«Заказать»), «Корзине», прайс-листе.
  • Мобильная версия(или хотя бы адаптивный дизайн). Разве могло быть иначе, если поисковик забирает 2/3 мобильного трафика? Поисковое продвижение в Google обречено, если на смартфоне текст выводится так, что его невозможно прочесть.
  • Уникальный контент. Важно понимать разницу между уникальным и уникализированным контентом. «Гугл» умеет распознавать рерайт независимо от того, какое число источников использовалось. Уникальный содержимое создается на основе опыта эксперта.
  • Качественные входящие ссылки(бэклинки). Покупать ссылки или нет — каждый SEO-оптимизатор решает в меру вашей испорченности. Но то, что перед покупкой ссылки донора необходимо проверять на CheckTrust и Ahrefs, не подлежит сомнению. Иначе можно попасть под фильтр «Пингвин».
  • Высокая скорость загрузки страниц. PageSpeed хорошо выявляет, какие резервы у страниц есть. Гнаться за «соткой» — пустая трата времени, но после проверки на «Пэйдж Спид» можно понять, какой элемент «тормозит» веб-сайт.
  • Интеграция с YouTube. Если перед веб-сайтом стоят амбициозные задачи, рекомендуется зарегистрировать новый канал в Ютубе и видео с канала размещать на страницах. Это точно придётся «Гуглу» по душе.
  • Регулярное обновление содержимого. Вебмастеру, у которого скопилось много уникального контента, лучше публиковать его не всем скопом, а порционально. Тогда веб-сайт будет постоянно обновляться, а Google это любит. Также следует следить, чтобы опубликованные материалы не утратили актуальности.

Согласно исследования Pixel Plus от 2020 года, у «Гугла» порядка 50 важных факторов ранжирования. Это лишнее подтверждение того, что в SEO нет «волшебной таблетки» — секретной способы, которая позволяла бы быстро попасть в топ. Залог успешного СЕО-продвижения в «Гугле» — планомерная комплексная работа над всеми факторами.

Алгоритмы Google

Фильтры Google — те самые «грабли», которые вебмастеру необходимо тщательно обходить, если он хочет приобрести от SEO отдачу. У зарубежного поисковика фильтров не так много, как у «Яндекса», а потому выдача более стабильная.

Рассмотрим каждый из алгоритмов подробнее, чтобы вы могли знать опасность в лицо.

Sandbox(песочница)

Древнейший фильтр Google(действует с 2004 года), задача которого — не пропускать в топ выдачи молодые веб-сайты. За счёт алгоритма поисковик пытается исключить ситуацию, при которой первые позиции будут заняты ресурсами, которые публикуют «мусорный» контент — копипаст, дешёвый рерайт или откровенную ерунду. В «песочнице» веб-сайт настаивается, как чайный гриб — до момента, когда у «Гугла» не останется сомнений в его полезности.

Срок пребывания веб-сайта под фильтром Sandbox — от 1 месяца до 1 года.

Panda

«Панды» следует бояться тем, кто при работе с контентом стремится обойтись «малой кровью» и публикует ворованные или дублированные статьи. Также «Панде» не нравятся тексты, написанные для SEO — с кучей «ключевиков», но без капли смысла. Этот фильтр чем-то похож на знаменитый «яндексовский» «Баден-Баден», так что, чтобы обезопасить от него веб-сайт, следует перед публикацией проверять тексты на «Тургеневе».

Penguin

«Пингвин» наказывает тех, кто использует такой нелегальный метод раскрутки веб-сайта в Google, как закупка ссылок. Фильтр появился в 2012 году и обновлялся пару раз из-за того, что вебмастеры жаловались на его излишнюю суровость. Нынешний Penguin довольно мягкий — чтобы попасть под него, необходимо скупать ссылки уж агрессивно. Кроме того, теперь фильтр будет постраничным и на весь веб-сайт не накладывается.

Colibri

Колибри — самый «эмпатичный» алгоритм «Гугл». Его задача — правильно распознать интент(намерение) посетителя, и сделать это быстро. Отсюда и название — алгоритм должен работать с той же скоростью и точностью, что крылышки крошечной птички.

Colibri не будет фильтром — он никого не наказывает и не выбрасывает из топа. Зато алгоритм поднимает в «десятку» те веб-сайты, которые пришлись ему по душе.

Mobile Friendly

Mobile Friendly — алгоритм «мобильности» Google, появившийся в 2015 году. Он помещает веб-сайты, оптимизированные под мобильные устройства, выше в результатах мобильного поиска. У ресурсов, которые на смартфонах выводятся с горизонтальной прокруткой, мелким(меньше 12 px) шрифтом, близко расположенными ссылками, шансы попасть в топ минимальны.

RankBrain

Алгоритм RankBrain — логическое продолжение алгоритма Colibri. Задачи RankBrain — сделать выдачу более качественной и релевантной запросу, снизить риски попадания в топ бессмысленных SEO-текстов. Благодаря алгоритму в выдаче могут появляться страницы, которые не содержат точного или прямого вхождения ключевого слова, но отвечают интенту посетителя.

Например, мы можем ввести в поисковую строку такой странный запрос «из человека сделали моржа». Человек несведущий покрутит пальцем у виска, а Google посоветует посмотреть фильм «Бивень», в котором происходит то, что мы описали.

Принцип работы RankBrain - скриншот

Запрос не включает слова «фильм» — тем не менее, поисковик правильно понял, что нам необходимо. А всё потому, что Rank Brain!

Fred

Fred — один из самых загадочных алгоритмов Google. Доподлинно никто не знает, как он работает, но многие SEO-специалисты сходятся во мнении, что Fred понижает в выдаче веб-сайты с высокой долей некачественных страниц — к примеру, с генерированными в целях SEO текстами.

Факт в том, что Fred — хостовый алгоритм. Это подтвердил сам Джон Мюллер.

Bert

Появившийся в 2019 году алгоритм Bert — «наследник» Rank Brain. Благодаря «Берту» поисковик сможет понимать предлоги и их роль в запросе.

В качестве примера возьмём два запроса: «четверть пятого» и «без четверти пять». Хоть состав слов в запросах одинаковый, очевидно, что речь идёт о разном времени. Единственное, что может нам понять разницу — предлог «без». Так что Bert явно сможет Google улучшить выдачу.

Florida 2

Крупное изменение поисковых алгоритмов Google, случившееся в 2019 году, получило название Florida 2. Благодаря «Флориде» поисковик стал более внимательно относиться к экспертности и достоверности содержимого(так называемый фактор E-A-T). Особенно в тематиках YMYL — влияющих на благополучие человека.

Зачем нужны структурированные данные

Микроразметка веб-сайта не даст прироста позиций в Google, так как не будет непосредственным фактором ранжирования. Однако путём добавления микроразметки можно без проблем значительно повысить CTR, так как сниппет в выдаче будет расширенным.

Возможно, будет. Структурированные данные могут сыграть в «минус», так как Google постоянно выполняет ручные и алгоритмические проверки качества микроразметки. Веб-сайту грозит наказание за:

  • применение микроразметки на неподходящих элементах;
  • спам в разметке структурированных данных.

Модераторы Google вручную удаляют у сайтов-нарушителей расширенные сниппеты. Так что после внедрения микроразметки лучше проверить её на сервисе «Проверка структурированных данных».

Размещение в Google Maps и Google Мой бизнес

Регистрация на «Google Картах» и в «Google Мой Бизнес» — один из этапов внешней оптимизации веб-сайта. Посетители всё чаще ищут заведения, используя запросы в духе «роллы рядом со мной» или с топонимами: «роллы на Елецкой». Если оптимизатор не зарегистрирует организацию, на картах поисковых систем она выводиться не будет.

Пример поиска на картах Google - картинка

Важно не только зарегистрировать фирму на картах Google, но и следить, чтобы информация о ней(например, часы работы) была актуальна. Если человек по рекомендации карт «Гугл» приедет в условное кафе и обнаружит, что оно закрыто, наверняка он оставит отрицательный отзыв. Это будет сложно исправить, так как искусственной накрутки отзывов поисковик не допускает.

Название веб-сайта и домен должны быть прописаны одинаково в микроразметке, на картах Google и в Google Мой Бизнес.

Запрещённые способы продвижения в Google

СЕО-продвижение в «Гугл» — долгий процесс. Ты вкладываешь деньги, а отдачи ноль — и так неделя за неделей. Терпение на исходе, и ты задумываешься — а не позвонить ли тому SEO-шнику, который полушёпотом обещал раскрутить веб-сайт в Google «по-быстрому».

Мы рекомендуем стереть номер этого парня из телефонной книги, так как он наверняка предложит вам способы «чёрного SEO». Что это за способы?

  • Генерация текстов(которые, по сути, представляют собой набор слов).
  • Обмен ссылками(привет, фильтр «Пингвин»!)
  • Клоакинг — предоставление разного контента посетителям и поисковым машинам.
  • Скрытая переадресация. Примерно то же, что клоакинг. Редирект в данном случае используется, чтобы поисковик проиндексировал одну страницу, а посетителям была показана другая.
  • Применение дорвеев — оптимизированных под запросы страниц, которые перенаправляют посетителей на иные веб-сайты.
  • Копипаст.
  • Публикация переспамленного содержимого или добавление «ключевиков» вне текста списком.

Данные фокусы давно известны Google и описаны в рекомендациях по обеспечению качества. Поэтому помните: быстрый путь — только по наклонной. Если вы долго ждёте отдачи от СЕО-оптимизации в Google и не можете легко выбраться из «Песочницы», лучше проявить терпение и тешить себя мыслью, что достигнутый вами результат будет долгосрочным.

Ошибки новичков

Будучи новичком в SEO, можно без «чёрных способов» напортачить так, что угодишь под фильтр «Гугл». Новички часто допускают такие ошибки:

  • покупают ссылки без проверки их качества и в огромном числе;
  • игнорируют видеоконтент с YouTube;
  • оставляют метатеги незаполненными(пустой тайтл — верх профанации);
  • публикуют статьи, не форматируя их — в виде текстовой простыни;
  • переоптимизируют статьи, добавляя ключи в невероятном числе;
  • делают структуру веб-сайта и составляют контент-план без семантического ядра;
  • не размещают на страницах кнопки социальной активности, лишая посетителя функции поделиться понравившимся материалом.

Описанные в статье способы поисковой оптимизации веб-сайта в «Гугл» являются актуальными на 2020 год и, скорее всего, останутся актуальными ещё долго. Но не факт, что этого будет достаточно. SEO «пляшет под дудку» рынка смартфонов, а он фантастически динамичен. Теперь набирают силу новые тренды в продвижении под Google: рост числа элементов вертикального поиска, оптимизация под голосовые запросы и сервис Google Discover. Так что, чтобы сохранить позицию в заветной «десятке» зарубежного поисковика, необходимо постоянно держать «руку на пульсе».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *