SEO

Полный SEO-аудит. Часть 1 из 3: Технические аспекты

В первой из трех частей серии статей о SEO аудите веб-сайта мы рассмотрим технические аспекты, которые следует проверить при его проведении:

Полный SEO-аудит. Часть 1 из 3: Технические аспекты SEO-аудит дает функция понять, что работает для веб-сайта, а что нет, и что можно улучшить. В трех частях данной серии мы рассмотрим:

  • Технический SEO;
  • Содержимое(или «внутренний») SEO;
  • Внешний SEO.

В данной статье мы рассмотрим технический SEO-аудит. Первое, с чего я почти начинаю работу с новым веб-сайтом, это аудит технических аспектов. Именно в данной области можно найти некоторые из самых быстрых функций оптимизации, улучшения опыта взаимодействия посетителя и выполнить большую часть необходимых изменений. Ключевые аспекты, которые надо рассмотреть:

  1. Индексация

Сначала необходимо проверить, сколько страниц проиндексировано поисковыми системами. Для этого перейдите в нужную поисковую систему и введите в поле ввода поиска [site:domain.com]. В результате вы увидите общее число проиндексированных страниц веб-сайта и те страницы, которые поисковый движок счел наиболее важными.

После этого можно без проблем сравнить, соответствует ли это значение числу страниц веб-сайта. Если нет, то можно просканировать веб-сайт, используя такие инструменты, как Xenu(бесплатно) или Screaming Frog(бесплатно до 500 URL-адресов). В дальнейшем вам потребуется один или оба данных инструмента, поэтому можно без проблем скачать один из них.

При использовании SEO аудита веб-сайта онлайн бесплатно Xenu по умолчанию не выдает число страниц, но создает карту веб-сайта, которую можно вставить в документ Excel, а далее определить число строк в файле.

Также посмотрите перечень страниц, которые отображаются поисковой системой в самом верху, и проанализируйте их логику. Если главная страница или иные ключевые страницы не располагаются высоко в списке, значит, на веб-сайт наложены санкции или внутренняя структура ссылок разработана с грубыми ошибками. В результате приоритет не отдается наиболее важным страницам.

  1. Robots.txt

Если число проиндексированных страниц не соответствует числу страниц веб-сайта(и даже если соответствует), следующим шагом будет проверка файла robots.txt( расположенного по адресу domain.com/robots.txt). Необходимо убедиться, что вы не блокируете для поисковых роботов важные разделы веб-сайта.

  1. Предпочтительный домен

Многие веб-сайты доступны по таким URL-адресам, как http://domain.com/, http://www.domain.com/, https://domain.com/, https://www.domain.com/ и, возможно, даже с index.php, index.html или index.asp в конце.

При проведении SEO аудита веб-сайта онлайн надо обеспечить, чтобы все отдельные URL-адреса перенаправлялись через редирект 301 на один. В этом случае у вас не возникнет путаницы с разными URL, и их ссылочный вес будет собран в одной точке.

  1. Карта веб-сайта

В 2016 году рекомендации для веб-мастеров изменились, в них появился пункт о том, что желательно реализовывать удобную для посетителей карту веб-сайта.

  1. Битые внутренние ссылки

И как SEO-специалист, и как обычный посетитель, я ненавижу неработающие ссылки. С точки зрения SEO, битая ссылка фактически будет потерянным PageRank. Ссылочный вес, который должен был перейти к определенной странице, просто испаряется, если таковая страница отсутствует.

Существует много инструментов, при помощи которых можно без труда найти неработающие ссылки, в том числе Google Search Console, Xenu и Screaming Frog. Я считаю, что Xenu будет самым быстрым и простым методом SEO аудита веб-сайта бесплатно:

Полный SEO-аудит. Часть 1 из 3: Технические аспекты
  1. HTTPS

Существует пару частных случаев, при которых необходимо взвесить все плюсы и минусы перехода на протокол HTTPS. Например, когда крупные издатели опасаются потерять ссылки из социальных сетей, но для большинства веб-сайтов, это само собой разумеющееся решение.

Если вы ещё раздумываете над тем, когда переходить на HTTPS, я настоятельно рекомендую выбрать время, когда перепады ранжирования, связанные с данным будут, менее ощутимы. Для крупного бизнеса лучше делать это не в разгар праздников, а в конце октября. Такие перепады возникают не часто и не продолжаются долго. Но лучше свести к минимуму все возможные последствия, связанные с изменением URL-адресов.

  1. Оптимизация под мобильные устройства

Если веб-сайт не обеспечивает оптимальный опыт взаимодействия для мобильных посетителей, это может негативно повлиять на мобильные рейтинги и на ранжирование в обычном поиске.

Можно легко проверить веб-сайт при помощи инструмента для тестирования оптимизации под мобильные устройства от Google. Если он покажет ошибки, то пришло время приступить к исправлениям:

Полный SEO-аудит. Часть 1 из 3: Технические аспекты
  1. Google PageSpeed

Уменьшение времени загрузки страниц веб-сайта улучшает его восприятие в глазах Google. Это настолько важно для технического SEO аудита веб-сайта , что компания предоставила в распоряжение веб-мастеров инструмент PageSpeed Insights , при помощи которого можно без труда просканировать любую страницу и приобрести не только оценку скорости ее загрузки (по шкале от 1 до 100), но и рекомендации по решению выявленных проблем. Этот инструмент также доступен через раздел «Скорость загрузки веб-сайта» в Google Analytics .

  1. Реальная скорость страницы

При помощи упомянутого выше инструмента PageSpeed (показатели которого часто могут незначительно отличаться от скорости, с которой страницы загружаются у реальных посетителей) можно измерить фактическое время загрузки страниц и устранить проблемные места. Это приведет к значительному уменьшению времени загрузки страниц веб-сайта.

Есть целый ряд инструментов, которые помогут в этом (в том числе Google Analytics в какой-то мере), но мой личный фаворит — бесплатный сервис Web Page Test . Он анализирует только одну страницу за раз, но предлагает отчет обо всех загружаемых на странице ресурсах, и времени, которое это занимает. Это может проще оптимизировать необходимые элементы.

  1. Структура внутренних ссылок

Каждая ссылка на странице уменьшает вес иных ссылок. Это не значит, что вы должны тут же удалить все ссылки. Но в ходе аудита SEO ссылок на веб-сайте надо учитывать, что наиболее важные страницы должны иметь наибольший приоритет, как для пользователей, так и для поисковой системы.

Мы все видели веб-сайты с сотнями ссылок в огромном, непригодном для использования меню навигации. Это не только кошмар для пользователей, но и дробит распределение PageRank настолько, что веб-сайт воспринимается поисковой системой, как ненадежный. Внутренние ссылки должны перенаправлять посетителей и передавать SEO-вес на наиболее важные страницы.

  1. Битые внешние ссылки

Google Search Console будет первым местом, с которого надо начинать поиск битых внешних ссылок, которые ведут на страницу 404 . На многих веб-сайтах они есть. Это может быть результатом ошибки веб-мастера иного веб-сайта, который неправильно указал ссылку. Но это не значит, что вам не необходимо их исправлять.

Я регулярно посещаю раздел «Ошибки сканирования» в Search Console по каждому покупателю и исправляю все неработающие ссылки, перенаправляя их на рабочие страницы. Почему? Если вы прикинете, сколько времени требуется, чтобы приобрести хорошую входящую ссылку, а далее сравните это со временем, необходимым, чтобы изменить редирект 301 , ответ будет очевиден.

Этот шаг технического SEO аудита веб-сайта особенно важен, если веб-сайт подвергался перестройке, в рамках которой потребовалось изменение URL-адресов .

  1. Дублированные тайтлы и описания

Дублирование тайтлов и метаописания плохо не только для SEO . Screaming Frog — это самый простой инструмент для быстрого обнаружения дублированных тайтлов и мета описаний. Чтобы использовать его, запустите сканирование, выберите элемент, который необходимо проверить на наличие дубликатов (к примеру, H1 ), а также порядок вхождений.

Иные общие технические проблемы SEO

Приведенный выше перечень — это элементы, которые я анализирую в первую очередь. Во время их проверки я часто нахожу иные проблемы.

Вот пару общих аспектов, которые я не включил в приведенный выше список, и вот почему:

  1. Ключевые слова в URL-адресах . Наличие ключевых слов в URL-адресах оказывает положительное влияние на ранжирование. Я не включил это в список, так как изменение URL-адресов может оказать негативное влияние на ранжирование, а веб-сайты с хорошими ссылками на внутренние страницы могут больше навредить себе, чем помочь при изменении структуры URL . Но если вы создаете новые страницы, рекомендуется включать в URL-адреса ключевые слова;
  2. Содержимое страницы до первого сгиба . Такое содержимое имеет в себя в глазах Google больший приоритет, чем содержимое «ниже первого сгиба» (то есть, содержимое, для просмотра которого необходимо прокрутить страницу вниз). С точки зрения чистого SEO , замечательно, если все ключевые слова, теги H1 и важный контент размещены напрямую под логотипом. Но в реальном мире существует много аспектов юзабилити и дизайна, которые не могут сделать это. Это то, что я учитываю. Но если покупатель настаивает на том, чтобы сохранить определенный дизайн и не размещать много контента до первого сгиба, мы должны понимать, что это приведет к потере некоторого SEO-веса .

SEO-аудит иных аспектов

В следующих двух статьях мы рассмотрим SEO-аудит веб-сайта , контента и внешних факторов. Их перечень содержит ссылки, социальные возможности и прочие элементы SEO , которые не являются непосредственной частью веб-сайта.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *