SEO

Особенности спецразмещения рекламы сайта в Яндекс.Директ

Вы когда-нибудь летали бизнес-классом? Здесь, хоть и за большие деньги, пассажир получает дополнительные «блага» комфорта и обслуживания. И чаще всего этот человек не против обеспечить «комфорт» и ресурсу, позаботившись о его спецразмещении в результатах выдачи поисковых систем. Но не все так запросто: удобное место здесь просто так не купишь!

Особенности спецразмещения рекламы веб-сайта в Яндекс.Директ

Что такое спецразмещение в Яндекс. Директ

Наверное, многие владельцы веб-сайтов часто видят сны о том, как их виртуальное «детище» поднимается в результатах выдачи поисковиков. И парит на данной вершине долго и счастливо. Хотя можно ещё выше — над самим списком результатов ранжирования. Для реализации такой мечты необходимо, чтобы веб-сайт попал в спецразмещение Яндекс Директ.

Этот список располагается над результатами поиска. Он статичен, то есть даже при перелистывании страниц выдачи он остается на месте и содержимое спецразмещения не обновляется:

Особенности спецразмещения рекламы веб-сайта в Яндекс.Директ Позиции спецразмещения являются мощным средством контекстной рекламы. Но в первую очередь, это эффективный метод раскрутки и монетизации веб-сайта.

Как видно на фото, список спецразмещения представляет собой небольшой рекламный блок, который находится сразу же под строкой запроса. При этом элементы данного блока контекстно(тематически) в полном объеме соответствуют введенному поисковому запросу.

Эффективность такой рекламы высокая. Ведь первое, что попадает на глаза посетителю – это тот верхний блок, где находится спецразмещение Яндекс Директ. Понятно, что желающих разместить здесь ссылку много, и некоторые владельцы готовы платить большие деньги за такое «тепленькое» место для веб-сайта. Тогда менее «обеспеченные», но более авторитетные ресурсы, были бы ущемлены.

Но тут все справедливо! Чтобы попасть в список спецразмещения важно не только наличие средств, но и хорошая репутация веб-сайта. Давайте разберемся с данной неоднозначностью более детально.

Выгодная цена

Максимальное число объявлений, которые могут быть показаны в спецразмещении, равно 3. Так что конкуренция за данные места высокая. Хотя в блоке может быть два или даже ни одного элемента: все зависит от релевантности ключевых слов(поискового запроса) и конкуренции в конкретной тематике.

Кроме спецразмещения в Яндекс.Директ существует ещё один рекламный блок, который называется «Гарантированные показы». Расположен он в самом низу, сразу же под результатами выдачи. Здесь максимальное число объявлений равняется 4:

Особенности спецразмещения рекламы веб-сайта в Яндекс.Директ Чтобы изменить показ рекламных объявлений веб-сайта в данных блоках, необходимо выполнить вход в спецразмещение через интерфейс Яндекс.Директ. Для этого в разделе «Стратегия» выбрать «Показ в блоке по минимальной цене», а далее нужный блок:
Особенности спецразмещения рекламы веб-сайта в Яндекс.Директ Как отмечалось, спецразмещение будет наиболее эффективным средством рекламы веб-сайта. Этот рекламный блок обеспечивают самую высокую кликабельность(CTR).

CTR – показатель эффективности рекламы, размещенной в интернете. Рассчитывается как отношение числа показов рекламного объявления к числу переходов по нему(число кликов), выраженное в процентах.

При этом средний показатель CTR рекламного объявления в спецразмещении может составлять 30-40%. А в некоторых случаях(в зависимости от тематики и текста рекламы) доходить и до 50%.

Кроме этого блок «Спецразмещение» может эффективно провести рекламную кампанию по выгодной цене. Звучит «фантастично», если принять во внимание, что торги за «место под солнцем» проходят в форме онлайн-аукциона. При этом каждый из участников торгов делает ставку(стоимости за 1 клик):

Особенности спецразмещения рекламы веб-сайта в Яндекс.Директ Дело в том, что для Яндекса стоимость одного клика не будет основным критерием, по которым система формирует список спецразмещения в Директ. Ведь в конечном итоге поисковая система зарабатывает на числе просмотров, а не на числе переходов. При этом высокий показатель CTR рекламного объявления будет залогом большего числа его просмотров.

Как происходит аукцион

В самом начале торгов Яндекс устанавливает стартовую стоимость клика для определенного ключевого слова. Если ключевое слово не популярно среди посетителей, тогда рекламное объявление в спецразмещении будет обладать малым CTR. Пытаясь компенсировать малый показатель CTR и малое число просмотров(прогнозируемое), поисковая система намеренно увеличивает первоначальную стоимость клика.

Чем меньше CTR запроса, тем выше будет стартовая стоимость клика, устанавливаемая поисковой системой.

В дальнейшем, если CTR ключевой фразы увеличивается, то Яндекс снижает стоимость клика. Причем для высокочастотных ключевых слов цена клика в спецразмещении и гарантии Яндекс может сравняться. Или даже стать меньше:

Особенности спецразмещения рекламы веб-сайта в Яндекс.Директ При этом эффективность спецразмещения в разы больше, чем блока «Гарантированные показы». Спецразмещение идеально подходит для старта новой рекламной кампании, обеспечивая веб-сайту постоянный уровень трафика и функция экономии средств в будущем.

Позиция объявления в блоках

Список показа в рекламном блоке формируется системой в зависимости от следующих критериев:

  • Показателей CTR(за последние 28 дней);
  • Величины ставки участника аукциона(за клик);
  • Коэффициент качества.

При этом сам коэффициент качества будет составным показателем и формируется на основе:

  • Релевантности объявления по отношению к ключевой фразе;
  • Статистики конкретного рекламного объявления;
  • Релевантности объявления источнику(странице веб-сайта, на которую указывает ссылка).

Если объявление не попало ни в один статический блок, то вероятнее всего оно будет показано в блоке динамических показов. Позиция рекламы в его списке формируется аналогично(как и в спецразмещении).

И в конце хотелось бы развеять миф о том, что можно без труда зайти двумя веб-сайтами в спецразмещение. Понятно, что тогда бы эффективность рекламной кампании увеличилась в разы. Но такой ситуации практически не может возникнуть, так как Яндекс всячески пресекает подобные попытки. Поэтому лучше сосредоточиться на одном объявлении, и сэкономить деньги, повысив качество размещаемой рекламы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *