SEO

Основы SEO: 21 основной аспект, необходимый для оптимизации сайта

В данной статье мы рассмотрим основные аспекты, касающиеся продвижения веб-сайта в поисковых системах, о которых необходимо знать.

Что такое SEO?

SEO — это общий термин для всех способов, которые можно использовать, чтобы обеспечить видимость веб-сайта и его содержимого в выдаче поисковой системы(SERP).

В данной статье под видимостью понимается, как высоко в выдаче по некоторым поисковым запросам выводится веб-сайт. Органические результаты — это те, которые добавляются поисковой системой на страницу выдачи естественным образом, а не в платных блоках:

Основы SEO: 21 основной аспект, необходимый для оптимизации веб-сайта

Зачем необходимо SEO?

Создание стабильной архитектуры а и предоставление четкой навигации поможет поисковым роботам быстро проиндексировать веб-сайт. Также это даст пользователям хороший опыт взаимодействия. Следует учесть, что Google все чаще обращает внимание на пользовательский опыт.

Когда речь заходит о том, сколько трафика приносят веб-сайту поисковые системы, процент будет существенным и, возможно, самым ярким показателем важности SEO.

70-75% трафика дает органический поиск. При этом было установлено, что в 2015 году на Google пришлось более 90% мирового органического поискового трафика. Таким образом, становится очевидно, что любому веб-сайту необходимо высокое место в поисковой выдаче Google, но насколько высокое?

Согласно данным исследований, на первые пять результатов в SERP приходится 67,60% всех кликов, а на результаты с шестого по десятый приходится лишь 3,73%. Это важно знать при поисковом продвижении веб-сайтов:

Основы SEO: 21 основной аспект, необходимый для оптимизации веб-сайта Так что важно, чтобы веб-сайт попал в ТОП-5 результатов поиска.

Как этого достичь? При помощи приведенных ниже советов, которые я разделил на две категории: что нравится поисковым системам и что им не нравится.

Что нравится поисковым системам?

1) Релевантность

Поисковые системы стараются предоставить результаты, наиболее релевантные поисковому запросу посетителя:

Основы SEO: 21 основной аспект, необходимый для оптимизации веб-сайта Как поисковые системы расставляют по местам найденные результаты, зависит от их внутренних алгоритмов. Но есть факторы, которые точно влияют на результаты поиска, и все они связаны с релевантностью… К примеру: география посетителя, его история поиска, время суток и т.д.

2) Качество содержимого

Вы регулярно публикуете полезные статьи, видео или иные материалы, которые популярны и тщательно подготовлены? Вы пишете для реальных людей, а не для поисковой системы? Что ж, вы и должны так поступать. Последние исследования, связанные с факторами ранжирования, показывают, что Google движется в сторону «содержание превыше формы«, что означает понимание намерений пользователя в целом. В общем, при продвижении веб веб-сайтов в поисковых системах перестаньте беспокоиться по поводу ключевых слов и сосредоточьтесь на опыте взаимодействия посетителя.

3) Опыт взаимодействия посетителя

Вам нужен веб-сайт с удобной навигацией, хорошей видимостью поисковыми системами, релевантной внутренней перелинковкой и соответствующим контентом, который удержит пользователей на веб-сайте.

4) Скорость веб-сайта

То, как быстро загружаются страницы веб-сайта, становится все более существенным критерием для поисковых систем.

5) Совместимость с разными устройствами

Ваш веб-сайт и его содержимое оптимизированы под любые размеры экрана или устройства? Имейте в виду, что, по мнению Google, адаптивный дизайн будет наиболее предпочтительным методом мобильной оптимизации.

6) Внутренние ссылки

Мы говорили о преимуществах четкой и простой навигации, но есть также практика, используя которую редакторы и авторы веб-сайта могут при написании статей помочь оптимизировать ресурс. И это может привести к повышению доверия со стороны Google. Это внутренние ссылки.

Внутренние ссылки дают много преимуществ:

  • Они предлагают аудитории дополнительные варианты для чтения. Пока они актуальны и вы используете понятный текст анкоров, это помогает уменьшить число отказов;
  • Они помогают улучшить результаты ранжирования ресурса по определенным ключевым словам. Если мы хотим, чтобы статья высоко ранжировалась по запросу, необходимо размещать на нее ссылки из иных записей, используя вариации данного анкорного текста. Некоторые эксперты рекомендуют использовать для оптимизации и продвижения веб-сайтов в поисковых системах разные анкорные тексты для ссылок, указывающих на одну и ту же страницу, поскольку Google может посчитать пару в полном объеме идентичных ссылок «подозрительными«;
  • Они помогают Google сканировать и индексировать веб-сайт. Поисковые роботы получат лучшее представление о том, насколько полезным и заслуживающим доверия будет содержимое, и обойдут больше внутренних ссылок.

7) Авторитетность

Авторитетный веб-сайт — это ресурс, который пользуется доверием ваших посетителей, представителей отрасли, иных веб-сайтов и поисковых систем. Традиционно ссылки с авторитетных веб-сайтов являются ценными, так как они рассматриваются как вотум доверия. Чем больше таких ссылок ведет на ресурс, и чем более качественный контент вы размещаете, тем выше вероятность того, что веб-сайт также станет авторитетным.

Но год от года корреляция между входящими ссылками и ранжированием уменьшается, так что со временем ссылки больше не будут столь важны для SEO, как когда-то.

8) Метаописания и title

Наличие метаописания не обязательно улучшит позиции ресурса в поиске, но их обязательно необходимо добавить, прежде чем опубликовать статью. Это увеличит вероятность перехода посетителя по ссылке в SERP.

Метаописание — короткий абзац текста, который отображается под URL-адресом страницы в результатах поиска. Надо задавать данный атрибут через CMS.

Вот как это выглядит в WordPress:

Основы SEO: 21 основной аспект, необходимый для оптимизации веб-сайта Пишите лаконично(лучше всего до 156 символов) и четко, чтобы это было релевантно заголовку и содержанию самой статьи. Теги title используются, чтобы сообщить поисковым системам и пользователям, чему посвящен веб-сайт. Ключевые слова в заголовке будут выводиться выделенными в результатах поиска(если в запросе используются данные ключевые слова). Title также выводится на вкладке браузера и когда посетитель делится ссылкой на страницу.

При SEO оптимизации и поисковом продвижении веб-сайтов можно легко написать заголовок внутри <head> HTML-разметки веб-сайта:

<head><title>Пример тайтла</title></head>

Надо использовать пару точных вхождений ключевых слов, описывающих данную страницу, а также бренд. Используйте только релевантные ключевые слова, и помните, что, хотя они и предназначены для поисковых систем, вы должны писать их для людей.

9) Схемы разметки

Чтобы раздел веб-сайта в результатах поиска выглядел более привлекательным, добавьте схемы разметки в HTML-код страниц. Это поможет превратить его в медиа-площадку с рейтингами-звездочками, оценками покупателей, картинками, а также некоторой другой полезной информацией…

Основы SEO: 21 основной аспект, необходимый для оптимизации веб-сайта Схемы также являются предпочтительным методом разметки для большинства поисковых систем, включая Google, и они довольно просты в использовании.

10) Правильно оформленные теги картинок

Многие забывают включать атрибут alt при добавлении картинок, но это нельзя упускать из виду. Это связано с тем, что Google не может «видеть» картинки, но может читать текст alt.

При поисковой оптимизации и продвижении веб-сайтов, описывая картинки в alt предельно точно, вы увеличиваете шансы того, что картинки появятся в поиске Google:

Основы SEO: 21 основной аспект, необходимый для оптимизации веб-сайта Это также улучшит доступность веб-сайта для людей, использующих «экранных дикторов«.

11) Всегда актуальный контент

Вместо того чтобы забрасывать в Интернет «скороспелые» новости, почему бы не публиковать больше актуального содержимого. Полезные статьи с практическими рекомендациями в долгосрочной перспективе могут дать огромные преимущества с точки зрения привлечения трафика и достижения позиций в поисковой выдаче.

12) Доменные имена

Надо использовать домены с подкаталогами(searchenginewatch.com/category/seo), а не субдомены(searchenginewatch.category.seo.com), поскольку это лучше для общей архитектуры веб-сайта.

Также следует избегать использования дефисов(search-engine-watch.com) и альтернативных доменных имен верхнего уровня(.biz.name.info), так как они считаются спамными.

Наличие доменного имени, содержащего ключевое слово, может привести к более пристальному вниманию Google. По данным Moz, Google снял все привилегии с низкокачественных веб-сайтов, чьи домены содержат ключевые слова. Наличие ключевого слова в доменном имени по-прежнему может дать определенные преимущества, но также может стать причиной более пристального внимания со стороны поисковых систем и привести к ухудшению ранжирования.

Если вы работаете с веб-сайтом без префикса www., тогда необходимо обеспечить перенаправление на него и с доменов типа www.example.com. Иначе Google может предположить, что это два различных веб-сайта и видимость ресурса окажется под угрозой.

13) Заголовки и постоянные ссылки

При поисковом SEO продвижении веб-сайта заголовки(хэдлайны) для статей должны состоять не более чем из 55 символов, чтобы они в полном объеме помещались в результатах поиска. Они должны быть краткими, привлекательными и максимально информативными(такого сочетания часто почти невозможно достичь). Просто избегайте «желтых» заголовков, говорящих о том, чего нет в статье.

Постоянные ссылки(или URL-адреса), которые можно настроить в CMS, не обязательно должны точно совпадать с заголовком. Google заявил, что в них можно использовать три-четыре ключевых слова. При этом наиболее важные из них должны размещаться первыми.

14) Комментарии

При поисковом продвижении веб-сайта компании не отключайте комментарии. Наличие активного сообщества постоянных комментаторов, участвующих в обсуждениях публикуемых статей, показывает, что пользователей настолько волнует контент, что они готовы высказывать точку зрения, хвалить или безжалостно критиковать его.

Будьте внимательны при фильтрации спама в комментариях, или немедленно удаляйте все, что кажется вам подозрительным. Также следует добавить значение nofollow к разделу комментариев, чтобы Google игнорировал любые ссылки, которые могут в нем появиться.

15) Локальная SEO

Все чаще Google предлагает посетителям результаты в зависимости от их местоположения. Это особенно важно для предприятий, продающих товары или услуги, чтобы они могли привлечь внимание аудитории в нужный момент. Например, когда они прогуливаются по улице и ищут при помощи мобильного устройства, где бы перекусить.

Для этого надо зарегистрироваться в сервисе Google Мой бизнес и предоставить точную и актуальную информацию: часы работы, контактные данные, отзывы покупателей и сферу деятельности.

16) Социальные возможности

Самый очевидный метод, при помощи которого можно улучшить видимость веб-сайта без SEO – это социальные сети.

Надо присутствовать во всех социальных платформах, где может находиться аудитория. Необходимо не просто транслировать контент, а задействовать социальные сети в виде канала обслуживания покупателей и искренне общаться с людьми, предоставляя полезную и интересную информацию.

Что не нравится поисковым системам?

Существует много «черных» способов поискового продвижения и создания веб-сайтов, которые могут привести к санкциям со стороны Google:

17) Перенасыщение ключевыми словами

Чрезмерное использование ключевых слов на страницах, особенно когда оно влияет на читаемость веб-сайта. На данный момент точно не известно, до сих пор ли Google использует ключевые слова в виде фактора ранжирования.

18) Покупные ссылки или чрезмерный обмен ссылками

Думаете о том, чтобы обратиться на биржу ссылок? Не делайте этого. Наиболее ценные ссылки на веб-сайт — это те, которые появляются на авторитетных веб-сайтах ниши.

19) Навязывание мобильных приложений

Если вы выводите мобильным пользователям на весь экран рекламу, предлагающую загрузить приложение, Google больше не будет считать веб-сайт mobile-friendly :

Основы SEO: 21 основной аспект, необходимый для оптимизации веб-сайта

20) Дублированный контент

Если Google находит две одинаковых единицы содержимого, то он будет индексировать только одну из данных страниц. Вы должны быть осведомлены о сайтах-скраперах, которые автоматически крадут содержимое и публикуют его, как собственный.

21) Скрытый текст и ссылки

В поисковом продвижении веб-сайтов существуют и иные методы манипулировать рейтингами, которые посетитель может не видеть, но Google , скорее всего, обнаружит их и накажет вас.

Ни в коем случае не используйте белый текст на белом фоне, позиционирование текста вне экрана, размер шрифта в ноль пикселей или скрытие ссылок под одним символом, к примеру, запятой.

Очевидно, что это далеко не все, что можно без труда сделать для оптимизации веб-сайта, но это хорошее начало.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *