SEO

Оптимизация под голосовой поиск – 4 ключевых совета

Все больше людей используют голосовых помощников. Это значит, что оптимизация под голосовой поиск может стать отличным методом донести контент веб-сайта до посетителей.

Но голосовой поиск интерпретирует содержимое по-другому. Голосовые помощники ищут сжатые фрагменты информации, которые могут представить ответ на запрос посетителя в нескольких предложениях. Вот почему оптимизация под голосовой поиск требует особого внимания.

Голосовой поиск – тренд, на который необходимо обратить внимание

Маловероятно, что голосовой поиск заберет весь поисковый трафик сразу же. Но масштабы его продолжают расти в таких нишах, как электронная коммерция, услуги, еда, местный бизнес, новости, образование и путешествия.

В отчете comScore говорится, что к 2020 г. более 50% поисковых запросов будут выполняться с использованием умного помощника.

Оптимизация под голосовой поиск – 4 ключевых совета

Цель данной статьи – дать советы, которые смогут издателям подготовить контент к наплыву посетителей из голосового поиска.

Оптимизация под голосовой поиск: четыре ключевых тактики

Добавьте содержимое, дающий ответы на вопросы

Для понимания интонации поисковых запросов, поступающих от посетителей, голосовые помощники используют Natural Language Processing(NLP). Он ищет ответы на поисковые запросы, соответствующие интонации голоса посетителя.

Если кто-то ищет ответы на следующие вопросы:

  • Что случилось с Королем ночи в игре престолов?
  • Какая самая лучшая пиццерия рядом со мной?
  • Когда Леонардо Ди Каприо получил Оскар?

Тогда NLP будет искать четко определенные и краткие ответы. Если контент написан как история с большим числом подробностей, то голосовые помощники не смогут расценить контент как ответ на голосовой запрос посетителя.

Вот пример содержимого, который NLP без проблем интерпретирует:

В 2016 году Леонардо Ди Каприо получил первый «Оскар» как лучший актер за роль в фильме «Выживший». Это была шестая номинация Лео и его первая победа. Во время вашей приветственной речи Лео призвал людей во всем мире обратить пристальное внимание на изменение климата и его влияние на планету.

Вы можете узнать больше об NLP из документа, опубликованного Google: Evaluation of Search Speech. Он содержит несколько примеров, из которых можно извлечь полезную информацию.

Добавьте структурированные данные

Разметка структурированных данных – это метод облегчить понимание контента для поисковых систем. Она смогут создать качественное описание в результатах поиска Google.

Вот пример выдачи Google по запросу «кокосовый пудинг»:

Оптимизация под голосовой поиск – 4 ключевых совета

Но для голосовых запросов используются иные типы разметки. Speakable – это бета-версия схемы разметки, которая может определить фрагмент контента как voice-friendly. То есть, оптимизированный под голосовой поиск.

Вот что Google говорит об этом новом свойстве: «Когда Google Assistant читает вслух раздел, помеченный как speakable, он определяет источник и отправляет полный URL-адрес статьи на мобильное устройство посетителя через приложение Google Assistant»

Благодаря Speakable содержимое понимают голосовые помощники и предлагают ссылку на него посетителям.

Оптимизация под голосовой поиск – 4 ключевых совета
Официальное описание, приведенное на веб-сайте Schema.org.

Оптимизируйте контент для featured snippets

Featured snippets(блоки с ответами) – это то, с чем вы сталкиваетесь каждый день в результатах поиска Google. Например:

Оптимизация под голосовой поиск – 4 ключевых совета

В отличие от rich snippets(расширенные описания веб-страницы) в featured snippets нельзя добавить явную разметку к содержимому. Это Google делает сам.

Но посетители с большей вероятностью кликнут по featured snippets, чем по обычным результатам поиска, расположенным напрямую под ним. Это просто человеческая природа.

При этом большинство умных колонок и голосовых помощников распознают блоки rich snippets и часто используют их в виде источника для ответа на вопросы посетителей.

Оптимизация под голосовой поиск – 4 ключевых совета
Официальное объявление от Google.

Но как сделать так, чтобы контент из веб-сайта выводился в rich snippets? К сожалению, для этого нет конкретного рецепта. Мы знаем, что Google учитывает пару сигналов, чтобы решить, какой контент будет показан в этом блоке.

Вот некоторые из данных сигналов:

  • Абзацы, которые расширяют конкретный вопрос.
  • Списки, которые обогащают содержание под подзаголовком.
  • Технический содержимое, организованный в виде HTML- таблицы.
  • Содержимое, выделенный при помощи тегов.

Краткий ответ: создайте содержимое, состоящий из нескольких разделов, с актуальной информацией.

Создайте подробный контент с большим числом длинных ключевых слов

Нельзя говорить об оптимизации под голосовой поиск без упоминания длинных ключевых слов и подробного содержания. Это рецепт успеха в области голосового поиска.

Данные о средней длине статьи для 10 лучших результатов поиска Google:

Оптимизация под голосовой поиск – 4 ключевых совета

Данные свидетельствуют о том, что более длинные статьи занимают более высокие позиции в выдаче Google. А статьи, состоящие более чем из 2400 слов, предлагают много содержимого, который может стать источником ответов на голосовые запросы посетителей.

Оптимизация под голосовой поиск – 4 ключевых совета

Также можно без труда представить ваши записи и статьи на веб-сайте как разделы часто задаваемых вопросов по определенной теме. Вот пару советов по добавлению глубины в контент:

  • Используйте много подзаголовков, чтобы углубиться в предмет.
  • Запишите все вопросы, на которые вы хотели бы ответить в посте, а далее используйте данные вопросы в виде ориентиров для создания содержимого.
  • Предоставьте оглавление, чтобы посетители могли быстро перейти к нужному разделу.
  • Сосредоточьтесь на небольших разделах, которые предлагают исчерпывающую информацию.

Реализуйте оптимизацию под голосовой поиск сегодня

Как видите, реализовать советы по оптимизации под голосовой поиск не так уж сложно. И это похоже на обычное SEO. Разница заключается лишь в том, что акцент делается на фрагментах содержимого, а не на обширных абзацах.

Краткое изложение того, что мы узнали:

  1. Разговорный стиль содержимого помогает сопоставить ответ с голосовым запросом посетителя.
  2. Используйте разметку структурированных данных, чтобы указать раздел контента, который удобен для озвучивания.
  3. Голосовые помощники используют featured snippets для ответа на вопросы посетителей.
  4. Вы получите лучшие результаты, если будете создавать подробный содержимое, который тщательно организован.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *