Комплексный подход к SEO для Magento: основные принципы

Это первая из четырех частей серии статей, в которых мы будем подробно изучать способы поисковой оптимизации Magento.

В ней вы узнаете, как разработать эффективную стратегию ключевых слов для Magento веб-сайта, о некоторых общих параметрах админ-панели Magento, которые помогут оптимизировать веб-сайт; как создать файлы robot.txt и sitemap.xml, и как изменить Google Analytics для магазина на Magento.

Одна из особенностей Magento, которая отличает ее от иных CMS для электронной коммерции, это степень параметра. Здесь, в отличие от большинства иных систем, есть функция изменить под поисковые системы каждую страницу, каждый товар и каждый фрагмент кода.

В данной серии мы рассмотрим все основные принципы, которые надо знать, чтобы лучше оснастить веб-сайт на Magento для достижения наивысших позиций в поисковых системах, что даст дополнительный толчок продажам и доходам.

Планирование стратегии ключевых слов

Все кампании SEO -оптимизации начинаются с эффективного планирования стратегии ключевых слов. Это верно и в отношении платформ электронной коммерции.

При планировании стратегии ключевых слов для платформы электронной коммерции мы должны поддерживать эффективный баланс между тремя важными факторами:

  • Релевантность означает, что страница, оптимизированная под конкретное ключевое слово(а), должна содержать соответствующий содержимое;
  • Достижение цели предполагает, что содержание страницы должно также направлять посетителя к конечной цели веб-сайта, то есть стимулировать продажи;
  • Структура означает, что приоритетность страницы с точки зрения SEO обратно пропорциональна глубине страницы в структуре веб-сайта.

Таким образом, главная страница будет иметь больший вес, чем страница продукта или CMS. Так что главная страница должна быть оптимизирована под более общие и конкурентные ключевые слова, в то время как страницы более низкого уровня должны быть оптимизированы под более конкретные и менее конкурентные ключевые слова:

Комплексный подход к SEO для Magento: основные принципы Чтобы разработать эффективную стратегию ключевых слов мы должны рассмотреть каждый из данных трех факторов. Мы должны убедиться, что наши ключевые слова привязаны к странице с достаточным весом, а также, что ее содержание достаточно релевантное, чтобы посетитель смог заинтересоваться ею. Все это должно помочь в достижении главной цели веб-сайта.

Параметр админ-панели Magento под SEO

После того, как мы разработаем эффективную стратегию ключевых слов, нам необходимо заняться подготовкой нашего Magento магазина к поисковой оптимизации. Первое, с чего следует начать, это параметр админ-панели Magento. Поскольку это можно без проблем сделать просто и быстро.

Прежде всего, заходим в Панель администрирования Magento > Система> Конфигурация> Интернет. Здесь на вкладке Настройки URL-адресов изменяем Авто-редирект на основной URL на Да(301 убирается постоянно). Это сможет отбросить лишнюю приставку index.php, которая добавляется к основному URL -адресу.

Далее, на вкладке «Поисковая оптимизация» мы изменяем «Использовать переписывание веб-серверов» на «Да». Таким образом, при вводе адреса домена без «www» посетитель автоматом будет перенаправляться на основной URL -адрес:

Комплексный подход к SEO для Magento: основные принципы Далее мы внесем некоторые изменения в разделе Система> Конфигурация> Каталог> Поисковая система. Здесь вы увидите следующие параметра по умолчанию:
Комплексный подход к SEO для Magento: основные принципы В данной панели мы установим значение «Нет» для опции «Использовать путь категории для URL-ов продуктов». Логика у данной опции следующая — товары могут быть доступны в Magento через два типа адресов:

  • С названием категории в URL, к примеру http://myexamplestore.com/category/subcategory/product.html;
  • Без названия категории в URL, к примеру http://myexampledomain.com/product.html.

Когда поисковый бот получает доступ к той же странице через два различных URL -адреса, то заключает, что здесь существует дублированный содержимое на двух страницах.

Установив значение «Нет» для опции «Использовать путь категории для URL-ов продуктов», мы отключаем URL -адреса продуктов с названием категории, в результате чего для страницы продуктов существует только один путь. Это поможет нам избежать неприятностей, связанных с дублированным контентом.

Чтобы ещё уменьшить вероятность штрафных санкций за дублированный содержимое, мы устанавливаем значение «Да» для опций «Использовать мета-тег канонических ссылок для категорий» и «Использовать мета-тег канонических ссылок для товаров». Более подробно о канонических тегах мы расскажем в следующей статье данной серии.

Далее нам необходимо установить настройки магазина по умолчанию для заголовков, описаний и ключевых слов. Magento использует различный подход для определения значений данных тегов.

Для страниц категорий CMS первым делом ищет специально определенные значения для данных тегов. Если такие значения существуют, то они будут использоваться приоритетно. Если данные значения не найдены, тогда система будет пытаться назначить их сама, исходя из сохраненных параметров по умолчанию.

Однако для товаров используется другой подход. Система изначально задает название товара для заголовка, описание товара в виде описания для страницы, в виде ключевого слова опять же название товара. Чтобы настроить данные параметра по умолчанию, перейдите в раздел Система> Конфигурация> Дизайн> HTML Head:

Комплексный подход к SEO для Magento: основные принципы На той же странице вы найдете параметра для «Роботов по умолчанию». Выберите из выпадающего меню «Индексировать, Переходить», чтобы роботы поисковых систем могли индексировать страницы магазина, а также переходить по ссылкам.

Параметр XML-Sitemap

Создание отлично структурированного файла XML Sitemap это старый проверенный метод упростить индексацию страниц веб-сайта. Создание и поддержка XML Sitemap на веб-сайте электронной коммерции может быть особенно сложной задачей, поскольку в ассортименте могут быть тысячи продуктов, разбитые на сотни категорий и подкатегорий.

Чтобы предоставить вашим посетителям такую функция, команда Magento создала генератор XML карты веб-сайта. Чтобы изменить Magento Sitemap, выберите Система> Конфигурация> Google Sitemap и настройте Частоту и Приоритеты для генерации карты веб-сайта.

Для большинства веб-сайтов электронной коммерции в первую очередь более высокий приоритет должен быть определен страницам категорий, поскольку они служат в виде основных для большинства условий поиска.

Следующими по приоритетности будут страницы товаров, на которые будут переходить посетители, если они ищут конкретный продукт. Самый низкий приоритет будет у страниц CMS, которые содержат статический контент веб-сайта.

Что касается частоты обновления, я рекомендовал бы обновлять категории и продукты в Sitemap ежедневно, в то время как страницы CMS можно обновлять еженедельно, поскольку изменения в них происходят не так часто. В общем, параметра карты веб-сайта приведены на скриншоте ниже.

Если вы хотите добавлять / редактировать новые продукты или категории намного реже, вы можете без труда соответственно настроить данные настройки:

Комплексный подход к SEO для Magento: основные принципы После того, вы как правильно настроите карту веб-сайта, следующий шаг заключается в непосредственном ее создании. Для этого перейдите в раздел Каталог> Google Sitemap и нажмите кнопку «Добавить карту веб-сайта». Введите любое имя файла, например, sitemap.xml и путь — просто введите /, поскольку мы хотим поместить карту в корневой папке веб-сайта.

Сейчас нажмите кнопку «Сохранить и создать»:

Комплексный подход к SEO для Magento: основные принципы Чтобы проверить, была ли карта веб-сайта успешно создана, откройте URL-адрес файла Sitemap, например, http://myexamplestore.com/sitemap.xml.

Параметра robot.txt

Файлы robot.txt имеют особенное значение, поскольку это основной метод общения с поисковыми роботами. Через файл robot.txt, мы можем сообщить поисковым системам, какие страницы индексировать и на какие страницы переходить, а какие необходимо игнорировать. Через него также передаются некоторые иные важные сведения.

Чтобы подготовить robot.txt для магазина на Magento, в первую очередь нам необходимо обеспечить, чтобы поисковые системы увидели и отслеживали файл карты веб-сайта. Для этого в robot.txt мы добавляем следующую строку кода:

Sitemap: http://www.myexamplestore.com/sitemap.xml

Далее мы хотим, чтобы поисковые системы не сканировали наши проверочные страницы, обзор и каталоги поиска. Для этого мы добавим в файл robot.tx t следующие строки:

Disallow: /checkout/Disallow: /review/Disallow: /catalogsearch/

Сейчас, чтобы избежать наказания за дублированный контент и индексации дубликатов страниц категорий и продуктов, мы добавим следующие две строки:

Disallow: /catalog/product/view/Disallow: /catalog/category/view/

Параметр Google Analytics

Отслеживание трафика будет важной частью любой успешной веб-компании. Google Analytics будет наиболее популярным и широко используемым в веб-индустрии инструментом аналитики.

Чтобы отслеживать, какие ключевые слова дают нам наибольший трафик, какие продукты становятся хитами продаж, а также приобретать иные статистические данные, мы интегрируем Google Analytic s в нашу систему Magento.

Зарегистрируйтесь в Google Analytics, если вы ещё не имеете учетной записи. Создайте новое свойство и определите отслеживание его настроек, открыв соответствующее свойство на вкладке «Администратор» вверху страницы и нажав «Параметра свойства»:

Комплексный подход к SEO для Magento: основные принципы Далее вам необходимо подключить отслеживание электронной торговли в аккаунте Google Analytics. Для этого, опять перейдите на вкладку «Администратор», выберите «Параметра электронной коммерции», и установите статус «Включено»:
Комплексный подход к SEO для Magento: основные принципы И после этого введите программный код отслеживания в Magento и включите отслеживание. Для этого перейдите в раздел Система> Конфигурация> Google API> Google Analytics. Здесь введите программный код отслеживания и включите отслеживание. Не забудьте в конце нажать «Сохранить параметра»:
Комплексный подход к SEO для Magento: основные принципы

Что дальше?

Совершив все описанные выше действия, мы создали достаточно хорошую SEO основу для нашего Magento магазина. В последующих частях данной серии я продолжу рассказ о том, как улучшить веб-сайт на Magento с точки зрения SEO. В конце серии, я надеюсь, что вы будете иметь в полном объеме SEO -оптимизированный Magento веб-сайт.

Пожалуйста, оставьте отзывы и вопросы в комментариях!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *