Как работает Google AdSense и как показывает нужную рекламу?

Основная часть выручки Google приходится на рекламные сети, такие как AdWords и AdSense. Google выбирает наиболее популярные ключевые слова из контента при помощи сложного алгоритма поиска. Это похоже на то, как Googlebot анализирует содержимое веб-сайта для индексирования.

Рекламодатели ищут ключевые слова и определяют ставки в Google AdWords. Реклама с наиболее высокой ставкой по данным ключевым словам будет отображена на веб-сайте, подключенном к Google AdSense.

1. Реклама зависит от контента

После того как разместите контекстную рекламу от Google AdSense на веб-сайте, можете заметить, что транслируются объявления, не относящиеся к теме ресурса.

Причина этого заключается в том, что Google требуется некоторое время, чтобы обработать контент веб-сайта и определить ключевые слова. После этого AdSense будет показывать релевантные объявления, которые точно соответствуют опубликованному содержимому.

Код рекламного блока Google AdSense динамически загружает для контента файл JavaScript с сервера Google, географически расположенного рядом с пользователем.

Так что рекламные объявления Google AdSense не только релевантны контенту, но и выводятся на родном языке пользователей независимо от языка публикации. К примеру, человек, зашедший на веб-сайт из Китая, увидит рекламу Google на китайском языке, несмотря на то, что содержимое на английском.

Рекламные объявления на китайском языке будут загружаться динамически с ближайшего к пользователю сервера, который в данном случае будет расположен в Гонг-Конге.

Как работает Google AdSense и как показывает нужную рекламу?

Когда вы добавляете поисковую строку Google на веб-сайт, сервис использует такой же механизм поиска. С его помощью он отображает таргетированные рекламные объявления на страницах выдачи, сгенерированных в ответ на поисковый запрос пользователя.

Если планируете влиять на то, какие рекламные объявления будут выводиться на веб-сайте, то необходимо публиковать контент, насыщенный ключевыми словами и их синонимами. Не вставляйте в содержимое слишком много ключевых слов, нарушающих связность текста или его читаемость.

2. Динамические рекламные объявления

То, как AdSense показывает подходящие рекламные объявления, в полном объеме зависит от того, как Google понимает назначение веб-страницы. Технологии распознавания, применяемые Google, становятся всё более интеллектуальными. К примеру, одно слово может иметь пару различных значений в зависимости от контекста.

Технологии Google распознают данные различия, благодаря чему вы приобретаете более таргетированную рекламу. Ниже приведена цитата представителей Google по поводу выведения наиболее подходящих рекламных объявлений:

“Процесс отбора рекламных объявлений, осуществляемый Google, может быть уверенным, что реклама, отображающаяся на веб-сайте, не только подходит для семейного просмотра, но и проходит строгий редакторский отбор”.

3. Функции фильтрации рекламы

Google использует разные фильтры для отсеивания неуместной рекламы:

  • Фильтр конкурентов – может отфильтровать рекламные объявления указанных вами конкурентов и рекламодателей.
  • Контекстный фильтр – исключает рекламу, не относящуюся к контенту страницы.
  • Редакторский обзор – в особых случаях команда Google просматривает рекламные объявления вручную, прежде чем они выводятся на веб-сайте.

При генерации кода для подключения Google AdSense необходимо задать резервный вариант объявлений. Если в случае не подходит ни одно рекламное объявление, Google заместит его резервным. Как владелец аккаунта Google AdSense, вы также можете просматривать и блокировать рекламные объявления от определённых рекламодателей.

4. Как Google таргетирует контекстную рекламу для веб-сайта?

Успех AdSense вызван тем, что Google выводит таргетированную рекламу для каждого веб-сайта в отдельности. Google делает это, используя разные технологии.

Контекстный таргетинг

Контекстная реклама выводится на веб-сайте в зависимости от ключевых слов, ссылок и множества иных факторов, присутствующих на веб-странице, включая размер шрифта. Google сопоставляет рекламные объявления, чтобы выбрать из них варианты с наивысшими ставками для издателей.

Таргетинг по месту размещения контекстной рекламы на веб-сайте

Место размещения рекламы – это один из важных факторов, влияющих на прибыль издателей. Обычно объявления, размещённые в верхней части экрана, приносят больший доход, чем иные.

Причина этого заключается в том, что рекламодатели предпочитают выводить рекламу при загрузке страницы, а не в скрытой области, доступной после прокрутки страницы посетителем.

Геотаргетинг

Если содержимое написан на одном из языков, поддерживаемых AdSense, система рекламной сети выберет объявления на подходящем языке.

Объявления от Google также таргетированы по географическому положению посетителя.

5. Нерелевантные объявления в Google AdSense

Есть две основных причины, почему можно без труда увидеть нерелевантные объявления на странице. Одна связана с рекламой по интересам, другая — с недостатком объемов содержимого на веб-странице.

Реклама по интересам – причина нерелевантности

Google отслеживает каждый веб-сайт, который вы посещаете, используя файлы куки из Google Analytics, AdSense, Chrome и иными методами. Основная цель отслеживания заключается в том, чтобы выводить рекламу, соответствующую интересам посетителя.

Проверим это. Откройте bluehost.com в браузере Chrome, а далее откройте страницу, отображающую рекламу Google AdSense. Не важно, каков контент страницы, вы все равно увидите рекламу веб-хостинга. На странице опубликован материал по теме «Методы повышения продаж через Amazon», но транслируемая реклама веб-хостинга.

Как работает Google AdSense и как показывает нужную рекламу? AdSense показывает нерелевантную рекламу

Причина данной нерелевантности проста – Google даёт больший приоритет интересам, нежели содержимому веб-сайта. Некоторые браузеры могут отключить отслеживание, но это невозможно при использовании Chrome.

Недостаточный содержимое приводит к нерелевантной рекламе

Существуют и иные причины, из-за которых на веб-сайте транслируется нерелевантная реклама: когда на веб-странице выводится 3-5 объявлений и менее 400 слов содержимого. Это повлияет не только на качество рекламных объявлений, но и на пользовательский опыт и позиции веб-сайта в поиске.

Вот простое уравнение от Google для повышения прибыли веб-сайта:

Богатый содержимое на странице = высоко таргетированная реклама

Высоко таргетированная реклама + заинтересованные посетители = здоровые клики по рекламным объявлениям и показатели конверсии

6. AdSense – это бот или поисковый робот?

Поисковый робот или бот – это кусок программного кода, используемый для поиска и индексации контента веб-страниц. Бот AdSense сканирует веб-сайт издателя и предлагает подходящие рекламные объявления, относящиеся к содержимому.

Вот некоторая полезная информация о нем:

  • Бот AdSense сканирует веб-сайты еженедельно, и издатель не может управлять частотой сканирования.
  • Google использует отдельных ботов для поиска, AdSense и Search Console. Так что изменения в параметрах сканирования в аккаунте поисковой консоли не повлияют на вывод рекламы в AdSense.
  • Бот AdSense воспринимает “ example.com ” и “ www.example.com ” как два различных веб-сайта, как и поисковые боты.
  • Используйте файл robots.txt, чтобы контролировать доступ бота AdSense. Страницы, запрещённые в файле robots.txt, не будут сканироваться ботом.
  • AdSense сканирует только страницы, с которых поступил запрос на вывод рекламы.
  • Если вы используете перенаправление на странице, бот сначала просканирует первоначальную страницу для подтверждения перенаправления.

Заключение

Google отдает предпочтение рекламе по интересам, чем контекстной рекламой. Это увеличивает заработок на контекстной рекламе для веб-сайта , в том числе и с низкой посещаемостью. К сожалению, это приводит к выведению нерелевантной рекламы в содержимом. В иных случаях Google использует механизмы отслеживания для выведения рекламных объявлений, наиболее релевантных теме контента.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *