Как правильно выбрать цветовую схему для сайта?

Задача выбора цветовой схемы для веб-сайта может показаться невыполнимой, особенно, если вы не разбираетесь и не отлично ориентируетесь в цветовых сочетаниях:

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта? Если все пойдет отлично, веб-сайт будет выглядеть гармонично. Если нет, вы получите картину в стиле фильма ужасов!

Если вы вообще откажитесь от использования цвета на веб-сайте, он будет выглядеть невзрачно и быстро забудется. Если вы переборщите с цветом, веб-сайт будет казаться безвкусным.

Необходимо правильно подобрать шаблон и цветовую палитру будущего веб-сайта. Две данные задачи могут оказаться едва ли не самыми сложными при создании веб-сайта.

Знание всего нескольких правил сможет сделать выбор цветовых решений не таким тяжелым.

Прочитав эту статью, вы узнаете, как:

  • Выбрать наиболее подходящий цвет для веб-сайта и личного бренда;
  • Как сочетать тона для достижения гармоничной цветовой гаммы;
  • Выбрать наиболее удачный фоновый цвет;
  • Использовать цветовые акценты только там, где необходимо.

Каким образом цвет влияет на восприятие веб-сайта и бренда?

Если я попрошу вас подумать о Кока-Коле, что первым придет вам на ум? Скорее всего, в воображении всплывёт красный логотип Кока-Колы:

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта? Довольно сложно думать об этом напитке, и не ассоциировать его с красным цветом. Красный настолько прочно связан с брендом, что так же важен, как и сам знаменитый напиток.

Красный в цветовой схеме несет в себе два важных послания:

  1. Ярко-красные этикетки сильно выделяются на фоне остальных на прилавках с газировкой.
  2. Каждый цвет вызывает определенные эмоции. Когда мы видим красный, у нас на подсознательном уровне возникает чувство возбуждения, любви и страсти. Именно данные чувства Кока-Кола хочет вызвать напитками:

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта? Если вы выберете правильное цветовое оформление для веб-сайта, вы не только сделаете его визуально привлекательным, но и создадите запоминающийся бренд.

85% клиентов признают, что основной причиной покупки товара явился его цвет.

Узнаваемость бренда увеличивается на 80% при использовании цвета.

3 шага к правильному использованию цвета на веб-сайте

При разработке дизайна веб-сайта необходимо:

  • Выбрать преобладающего цвета для бренда;
  • Выбрать пару акцентных оттенков для создания цветовой схемы;
  • Выбор фонового цвета для создания законченного дизайна.

1. Выбор преобладающего цвета

Преобладающий цвет бренда красный, как у Кока-колы? Он поможет вызвать у пользователей ресурса нужные эмоции, провоцирует у людей чувство возбуждения, любви и страсти.

Этот цвет – первое, что должно приходить людям на ум, когда они думают о компании. Если у вас есть логотип, убедитесь, что он включает основной цвет бренда.

Как выбрать правильный цвет

Крупные компании не случайно выбирают ту или иную цветовую схему для веб-сайта. Это осознанный выбор, являющийся частью брендинга и маркетинга.

Каждый цвет привлекает группу клиентов, и даже может повлиять на их выбор:

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта? Красно-оранжевый, черный и ярко-синий привлекают импульсивных клиентов. Такие цветовые решения зачастую можно без проблем встретить в сетях быстрого питания, магазинах одежды и на дешевых распродажах.

Тёмно-синий и бирюзовый привлекают клиентов с ограниченной суммой денег. Данные цвета можно встретить в банках и больших универмагах.

Малиновый, лазурный и розовый привлекают классических клиентов. Распространены в магазинах одежды.

Чтобы привлечь нужных вам клиентов, используйте комбинации разных цветов.

Мы специально создали наглядную инфографику подбора цветовых схем, чтобы вам было проще выбрать преобладающий цвет для бренда:

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?

Какой цвет использовать для веб-сайта?

Зеленый олицетворяет богатство, здоровье, спокойствие и природу. Этот цвет легче всего воспринимается глазами и, как следствие, расслабляет. Зелёный цвет следует на втором месте среди самых любимых и для мужчин, и для женщин.

Желтый – символ молодости, оптимизма и жизнерадостности. Часто используется, чтобы привлечь внимание. Также желтый может вызвать напряжение, поэтому используйте его в небольших числах.

Оранжевый ассоциируется с дружелюбностью, восторгом и творчеством. Стимулирует в людях активность. К примеру, побуждает купить продукт или подписаться на рассылку. Этот цвет привлекает импульсивных клиентов.

Красный символизирует страсть, волнение, энергию и опасность. Часто используется, чтобы создать в восприятии людей срочную необходимость покупки. Вызывает сильные эмоциональные реакции. В ресторанах используется для поднятия аппетита.

Розовый – женственный, сладкий, невинный и романтичный. Часто используется в предложении частных услуг и товаров для девочек и женщин.

Фиолетовый – символ величия, богатства, успеха и мудрости. Часто присутствует в косметике. Влияет на людей успокаивающе.

Синий – показатель надежности, безопасности, стабильности, умиротворенности и спокойствия. Часто применяется банками и крупным компаниями. Синий цвет наиболее приятен как мужчинам, так и женщинам.

Серый в цветовой схеме олицетворяет нейтральность, простоту, спокойствие и логичность. Он ассоциируется с технологиями, производством, аккуратностью, контролем, компетентностью и даже опытностью.

Чёрный – цвет влияния, роскоши, опытности и элегантности. Часто используется для продвижения товаров класса люкс и ассоциируется с профессионализмом, силой и аккуратностью.

Ваша целевая аудитория – молодые и энергичные клиенты? Или более опытные люди с солидным заработком? Ваш продукт(сервис) нацелен в большей степени на мужчин или на женщин? Подходит ли он только для определенной возрастной группы?

Не каждый цвет подходит для представления бизнеса. К примеру, если вы продаете коврики для йоги, фиолетовый(богатство и величие) и черный(сила и роскошь) – не самые лучшие варианты. Вам подойдет зеленый(здоровье, умиротворенность), серый(простота, спокойствие), синий(покой, спокойствие), или может быть даже красный(страсть, энергия).

Разница в цветовом восприятии мужчин и женщин

На кого преимущественно рассчитан веб-сайт, на мужчин или на женщин? А может и на тех, и на иных?

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта? Яркие и приглушенные цветовые схемы для веб-сайта

Мужчины предпочитают яркие цвета, а женщины приглушенные.

Эксперимент показал, что в целом мужчины и женщины одинаково реагируют на светлые и темные оттенки. Но выяснилось, что женщины больше тяготеют к приглушенным оттенкам, а мужчины — к ярким.

Ахроматические цвета

Как правило, мужчинам больше чем женщинам нравятся ахроматические цвета. Ахроматические цвета – это белый, черный и все оттенки серого.

Светлые и темные оттенки

Женщинам больше нравятся светлые оттенки. Причиной этого будет их усиленное восприятие определённых цветов.

Женщины

Наиболее предпочтительные цвета: синий, фиолетовый, зеленый.

Наименее предпочтительные цвета: оранжевый, коричневый, серый.

Мужчины

Наиболее предпочтительные цвета: синий, зеленый, черный.

Наименее предпочтительные цвета: коричневый, оранжевый, фиолетовый.

Комбинируя и используя цвета, которые больше нравятся мужчинам, женщинам, или и тем, и иным, можно влиять на их подсознательное восприятие бренда.

Согласно результатам исследований цветовых схем, и мужчинам, и женщинам, нравятся зеленый и синий. И тем, и иным, не по душе оранжевый и коричневый. Если вы планируете привлечь внимание и мужчин, и женщин, необходимо использовать в виде главного цвета синий или зеленый.

Выбор цвета бренда или продукта также может зависеть от того, какое впечатление на иных хотят произвести покупатели.

Часто люди покупают определенные товары или услуги, чтобы произвести конкретное впечатление на иных.

Многие решения являются отражением того, что человек думает о себе, и как хочет выглядеть в глазах иных. Это то, что будет приходить на ум иным людям при мыслях об этом человеке:

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта? Поэтому если вы планируете, чтобы продукт покупали люди, которые любят природу – используйте зеленый в цветовой схеме HTML. Планируете привлечь людей, чувствующих себя молодыми и уверенными в себе? Используйте желтый. Если вас интересуют люди, которым хочется выглядеть солидно и богато, используйте черный.

Сейчас ясно?

Подумайте об идеальном представителе целевой аудитории. Каким он хочет казаться иным людям?

Да, это затрагивает психологию. Но вам надо в этом разбираться, чтобы создать успешный бренд.

Как использовать главный цвет на веб-сайте

Сейчас, когда вы определились с главным цветом веб-сайта, вам необходимо понять, как правильно его использовать. Цвет привлекает много внимания, поэтому не необходимо пытаться использовать его везде, где только можно.

Используйте преобладающий цвет только в тех местах, на которые планируете обратить внимание посетителей, либо побудить их на определенное действие.

Например, позвонить по телефонному номеру, заполнить форму, подписаться на обновления и т.п.

Преобладающий цвет должен бросаться в глаза, выделяя те детали, на которые вы хотели бы обратить внимание посетителей:

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта? Где использовать преобладающий цвет на веб-сайте?

  • Логотип;
  • Вкладки меню;
  • Кнопка «Позвонить»;
  • Важная информация;
  • Заголовки и названия;
  • Кнопки.

2. Выбор акцентных цветов

Чтобы дизайн был более интересным и профессиональным, необходимо использовать акцентные готовые цветовые схемы для веб-сайта. Ими можно выделять стоящие внимания части веб-сайта: цитаты, кнопки или подзаголовки.

Многие боятся использовать сразу же пару цветов, так как не интуитивно понятно, отлично ли они сочетаются. Люди думают, что для того, чтобы научиться их сочетать, нужно не только досконально изучить теорию цвета, но и наделать несколько ошибок.

Существует более легкий путь, доступный каждому. Это программа по подбору цветов, которая поможет подобрать цветовые схемы точно так же, как это делают профессионалы!

Как использовать программу для подбора акцентных цветов

Как только вы определились с преобладающим цветом, нет ничего проще, чем подобрать акцентные цвета при помощи таких программ, как Adobe Color CC Tool:

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?
Вот короткая инструкция, которая покажет вам, как создать цветовую схему одним из двух методов:

  1. На основе преобладающего цвета

Шаг 1. Для начала узнайте программный код преобладающего цвета. К примеру, на веб-сайте ColorPicker.com. Программный код цвета указан в прямоугольнике напрямую над квадратом с цветовой палитрой.

Скопировав код с ColorPicker.com, вставьте его в поле ввода «НЕХ» инструмента Adobe Color. Убедитесь, что вы вставили код в колонку посередине:

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?
Вставьте код преобладающего цвета веб-сайта в прямоугольник ПОСЕРЕДИНЕ.

Как только вы зададите цвет, Adobe Color отобразит его на экране вместе с иными комплементарными цветами.

Шаг 2. В левой верхней стороне вы увидите прямоугольник со следующими цветовыми схемами:

  • Последовательная;
  • Монохромная;
  • Треугольная;
  • Комплементарная;
  • Составная;
  • Оттенки.

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта? Выберите цветовую схему

Поэкспериментируйте с различными цветовыми схемами, чтобы понять, какая из них подходит вам. Все цвета, предложенные программой, отлично сочетаются друг с ином.

Шаг 3. Сделайте цветовую схему ещё продуманнее, перемещая один из указателей цвета.

Важно не перемещать короткий указатель, расположенный посередине, чтобы преобладающий цвет оставался постоянным:

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?
Перемещайте указатели, если хотели бы выбрать иные комплементарные цвета.

CMS и конструкторы веб-сайтов могут вставить цветовые коды(HEX) для выделения любой части веб-сайта:

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?
Скопируйте цветовые коды(HEX) для цветовой схемы для веб-сайта.

  1. На основе понравившейся фотографии

Порой проще искать цветовые решения на просторах интернета и вдохновляться ими.

Вы можете загрузить любую понравившуюся фотографию в Adobe Color и программа автоматом сгенерирует цветовую схему, созданную на ее основе.

Шаг 1. Загрузите фотографию:

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?
Нажмите на значок камеры, чтобы загрузить изображение.

Шаг 2. Выберите одно из пяти цветовых настроений:

  • Красочное;
  • Яркое;
  • Приглушенное;
  • Насыщенное;
  • Темное.

Поэкспериментируйте с цветовыми настроениями, чтобы понять, какое вам ближе:

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?
Выберите цветовое настроение.

Шаг 3. Сделайте цветовую схему ещё продуманнее, перемещая один из указателей цвета по изображению:

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?
Перемещайте указатели, если хотели бы выбрать иные комплементарные цвета.

Шаг 4. Предложенная цветовая палитра расположена под изображением. Вот как можно подобрать цветовую схему для веб-дизайна.

Чтобы увидеть коды(HEX) цветов, нажмите на цветное колесико, расположенное в правом верхнем углу:

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?
Нажмите на цветное колесико, чтобы увидеть коды цветов:
Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?
Скопируйте цветовые коды(HEX) для цветовой схемы.

Где размещать вспомогательные цвета

Детали веб-сайта, выделенные вспомогательными цветами, не являются основными акцентами. Но они все равно выделяются. Например, вспомогательными цветами можно выделять подзаголовки, дополнительные кнопки, диалоговые окна, заливать фон и т.д.

Выбирайте один или два дополнительных цвета. Если их будет больше, посетителям будет сложно сфокусироваться на чем-то одном:

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?
Где использовать вспомогательные цвета на веб-сайте?

  • Активная кнопка меню;
  • Подзаголовки;
  • Выделение второстепенной информации.
  1. Выбор фонового цвета

Вам когда-нибудь приходилось красить стены в доме?

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?
Если да, значит, у вас есть какой-то опыт, и вы знаете, что подбор цветовых схем – дело нелегкое.

Цвет должен быть достаточно спокойным, чтобы вы могли находиться в комнате часами и цвет на вас не давил. В то же время, вы не хотели бы, чтобы цвет был скучным, и комната выглядела больничной.

Выбор фонового цвета для веб-сайта не сильно отличается от выбора краски для комнаты!

Как правильно выбрать цвет фона

Если бы вы выбирали краску для современного магазина одежды и для загородного дома, то выбрали бы один и тот же цвет? Очевидно – нет. Данные два помещения служат для различных целей.

Например, для магазина одежды лучше использовать яркие тона, чтобы привлечь внимание клиентов к стеллажам с одеждой. Необходимо, чтобы цвет стен контрастировал с цветом полок с одеждой, и клиенты, войдя в магазин, сразу же понимали, на что обратить внимание.

И для сравнения: приезжая в загородный дом, вы наверняка хотите расслабиться. Вы хотели бы, чтобы цвет стен и устройство дома оказывало успокоительный и расслабляющий эффект.

Фоновый цвет веб-сайта зависит от того, на что вы хотели бы обратить внимание посетителей.

Проще говоря, фоновый цвет прямо зависит от цели, которую вы преследуете, создавая веб-сайт.

Тип 1 – Ресурсы с большим числом содержимого или интернет-коммерция

Замечали ли вы, что информационные ресурсы и интернет-магазины часто используют белые или нейтральные цветовые схемы для веб-сайта?

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?
Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?
Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?
Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?
Это все потому, что целью данных ресурсов будет продвижение идей или продуктов.

В таких случаях центром внимания должны являться продукты или услуги, а не дизайн веб-сайта. Фоновый цвет будет всего лишь основой для того, чтобы сделать содержимое более наглядным и читаемым.

Для информационных ресурсов и интернет-коммерции лучше всего использовать светлый фон, яркие преобладающий и вспомогательные цвета. Яркость преобладающего и акцентных цветов гарантирует уникальность веб-сайта, и может выделить детали. В то же время, нейтральный фон в цветовой схеме для веб-сайта продаж помогает посетителю фокусироваться только на содержимом или продуктах.

Тип 2 – Корпоративные веб-сайты и сервисы

При создании корпоративного ресурса преследуется одна цель – продвижение товаров или услуг.

В зависимости от того, какова цель веб-сайта, фоновый цвет должен отличаться.

Продвижение бренда

Если вы хотели бы создать запоминающийся образ компании, используйте для фона разные оттенки преобладающего цвета или цвета бренда.

Все потому, что цвет прямо влияет на узнаваемость бренда(помните пример про Кока-Колу?) Когда вы используете разные оттенки цвета бренда в виде фона, вы усиливаете его и делаете более запоминающимся для покупателей.

Если преобладающий цвет веб-сайта вызывающий, то его использование в виде фона может негативно повлиять на восприятие посетителей. В таких случаях, используйте оттенки с наименьшей интенсивностью:

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?
Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?

Продвижение сервиса

Если целью будет привлечение внимания к сервису или к портфолио с работами, используйте белый или нейтральный цвет фона.

Как и в случае с информационными ресурсами, не необходимо перегружать веб-сайт и отвлекать внимание посетителей от содержимого, который вы планируете донести. Использовав белый или светлый фон в цветовой схеме для веб-сайта, вы заострите внимание на содержимом:

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?
Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?

Тип 3 – Элегантные и креативные веб-сайты с большим числом графики

Если вы собираетесь создать веб-сайт, связанной с творчеством(мода, дизайн, ресторанный бизнес, красота и т.д.), для вас нет никаких ограничений.

Для веб-сайтов такого типа не существует правил использования фонового цвета. Вы можете без труда сделать панель меню черной, чтобы добавить драматизма. Или создать фон, используя все цвета радуги, чтобы взбодрить пользователей ресурса:

Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?
Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?
Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта?
Как правильно выбрать цветовую схему для веб-сайта? Старайтесь придерживаться одного правила: никогда не выбирайте такой фоновый цвет, который сделает затруднительным прочтение текста на нем.

Идеальный фоновый цвет может содержимому выделяться и гармонично сочетается с преобладающим и вспомогательными цветами. Правильный фоновый цвет делает нахождение посетителей на веб-сайте приятным.

Если вы сомневаетесь, используйте белый или светло-серый фон. Возможно, они не самые вдохновляющие, но вы будете уверены, что контент четко виден.

Заключение и итоги

Не следует руководствоваться персональными пристрастиями или чутьем при выборе цветовой схемы для веб-сайта.

Используйте цвета, которые нравятся потенциальной аудитории, и тогда ресурс надолго засядет у людей в памяти. Это выделит вас среди конкурентов.

Выбор цветовой палитры ни в коем случае не должен быть случайным. Это набор действий, которые надо предпринять:

  • Выбрать для веб-сайта правильный преобладающий цвет;
  • Выбрать для преобладающего цвета правильные вспомогательные цвета;
  • Выбрать соответствующий фоновый цвет.

Следуя трем рекомендациям, описанным выше, вы сможете легко создать достойную цветовую схему для веб-сайта, даже не являясь профессионалом в дизайне.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *