SEO

Как правильно подобрать ключевые слова для SEO

Если вы планируете, чтобы контент- маркетинг приносил оптимальные результаты, вам необходимо понять, как исследовать и использовать ключевые слова.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова это:

  • Слова и фразы, которые определяют, что ищут люди;
  • Слова и фразы, описывающие темы, о которых вы пишете.

Исследование ключевых слов — это практика нахождения терминов, которые люди вводят в поисковых системах, чтобы вы могли использовать их при создании контента и маркетинга.

Для чего проводить исследование ключевых слов?

Ключевые слова — это важный факторSEO, который использует Google. Определите их правильно, и поисковик поймет, что представляет собой контент.

Исследование ключевых слов помогает прочитать мысли потенциальных покупателей, найдя темы для использования в контент-маркетинге. Когда знаете, что ищет целевая аудитория, можно без проблем оптимизировать контент и предоставить посетителям ответы, которые им нужны.

Исследование ключевых слов также будет основой для всей маркетинговой и рекламной деятельности, включая e-mail маркетинг. Оно также помогает в проведении кампаний контекстной рекламы. Анализ ключевиков конкурентов поможет улучшить собственную контент-стратегию.

Будет ли исследование ключевых слов актуальным?

Следует ли вообще проводить исследование ключевых слов? Да! Но только, если вы не используете старый подход к SEO.

Раньше одна из целей исследования ключевых слов заключалась в том, чтобы наполнить контент терминами, которые искали люди, и искусственно поднять страницы веб-сайта на верхние позиции в результатах поиска. Качество считалось менее важным, чем правильная плотность ключевых слов.

Такой подход больше не работает. Теперь он чаще наказывается, чем вознаграждается. Google продолжает настраивать на том, что поисковые алгоритмы ориентированы на то, чтобы сделать результаты поиска были более релевантными для посетителей.

Вот пару характеристик, которые отличают сегодняшнюю «поисковую доктрину»:

  • Люди используют мобильные устройства для голосового поиска. Это означает, что они применяют естественный язык и задают вопросы, а не просто набирают поисковые фразы.
  • Google пытается предоставлять информацию на многие запросы через «Блоки ответов». Обычно они основаны на отлично оптимизированном, релевантном содержимом.
  • Семантически связанные ключевые слова сейчас имеют значение. Вы не просто оптимизируете содержимое под одну ключевую фразу, но и под пару связанных.

Как правильно подобрать ключевые слова для SEO Можно сказать, что исследование ключевых слов помогает оптимизировать содержимое в первую очередь для людей, а во вторую — для поисковых роботов.

Типы ключевых слов

  • Высокочастотные- это одно или два слова, которые характеризуются высоким объемом поиска.
  • Среднечастотные — от двух до трех словосочетаний с хорошим объемом поиска.
  • Низкочастотные — это четыре или более слов с низким объемом поиска. Они составляют основную часть веб-трафика.

Важным фактором здесь будет специфика. Чем длиннее ключевая фраза, чем она более конкретная, тем меньше результатов поиска выводится по ней.

Как правильно подобрать ключевые слова для SEO Вот что мы имеем в виду:

  • Если вы ищете «мобильные телефоны», то получите миллионы результатов поиска.
  • Если вы ищете «мобильные телефоны Samsung», то, вероятно, получите сотни тысяч результатов поиска.
  • Если вы ищете «мобильные телефоны Samsung 2017», то получите информацию о моделях, выпущенных в этом году.

С точки зрения посетителя, чем больше контекста добавляется к условиям поиска, тем лучше результаты.

Латентная семантическая индексация

Ещё один термин, который вы можете услышать — это семантические ключевые слова, который связан с латентной семантической индексацией(LSI). LSI похожа на поисковые системы в том, как она использует ассоциации слов.

Например, если посетитель ищет «Титаник», поисковая система будет использовать контекст ключевика, чтобы понять, ищете ли вы информацию о корабле или фильме.

LSI помогает поисковым системам предоставлять более релевантные результаты поиска, так что рекомендуется включать ее в стратегию исследования ключевых слов. Хотели бы увидеть LSI в действии? Посмотрите на результаты автозаполнения, когда вводите фразу в поисковую строку Google. Этот список изменяется по мере добавления ключевых слов, предоставляющих контекст.

Как правильно подобрать ключевые слова для SEO Также можно посмотреть релевантные ключевые фразы, отображаемые в нижней части страницы результатов поиска. Обратите внимание: если вы измените настройки поиска, этот список тоже изменится.

Полезным инструментом для поиска LSI-ключевиков будет LSIGraph. Он предлагает более длинный список терминов, выводимых Google. Использование семантических ключевых слов сможет сделать контент более релевантным.

Что фактически необходимо посетителям?

Чтобы эффективно использовать ключевые слова для маркетинга, создания содержимого и SEO-оптимизации, надо понимать намерения посетителя.

Существуют разные методы описания намерений ключевых слов. К примеру, в электронной коммерции есть четыре типа:

  • Навигационные — посетители ищут конкретный веб-сайт.
  • Информационные — посетители ищут ответ на вопрос.
  • Исследовательские — посетители ищут информацию, которая в конечном итоге может привести к приобретению.
  • Транзакционные — посетители готовы покупать.

Чем они отличаются друг от друга? Описание типичного процесса поиска поможет понять это. Предположим, вы подумываете о покупке телефона. Вы начинаете поиск с информационных ключевых слов, чтобы выяснить, какие варианты доступны.

В процессе поиска выберите пару брендов, которые заинтересуют вас. Изучая их, вы можете ввести их названия в поисковую строку, чтобы найти адреса официальных веб-сайтов компаний. Это навигационный поиск.

После этого вы начнете сравнивать выбранные модели. Это исследовательский поиск. Хотя в нем присутствует и информационный аспект.

Транзакционные ключевые фразы включают в себя такие слова, как «купить» вместе сточным описанием того, что ищет человек. Ключевые слова с коммерческими намерениями — это те, которые относятся к бизнесу и привлекают людей, которые могут захотеть что-то у вас купить.

Для электронной коммерции наиболее популярны следующие категории ключевых слов:

  • Сравнение с конкурентами;
  • Поиск скидок;
  • Рейтинги и обзоры;
  • Поиск купонов на скидку;
  • Поиск распродаж.

Moz классифицирует ключевые слова на основе критериев оценки качества поиска в Google:

Как правильно подобрать ключевые слова для SEO В то время как навигационные ключевые слова остаются неизменными, транзакционные и информационные изменяются в зависимости метода ввода: вручную, голосовым набором или через интеллектуального помощника(Siri).

В руководстве по оценке качества поиска перечислены четыре основных типа поисковых запросов:

  • Знание(включая простое знание) — это поиск информации, а простое знание–это поиск конкретного ответа на вопрос.
  • Действие(включая действие устройства). Содержит выполнение действия или достижение цели. К примеру, если вы ищете игру, которую хотели бы ее установить.
  • Веб-сайт – запрос, нацеленный на поиск конкретного веб-сайта.
  • Посещение — к примеру, найти ближайший итальянский ресторан для посещения.

Если знаете, как правильно классифицировать ключевые слова, то сможете оптимизировать собственную контент-стратегию и обеспечить релевантность потребностям посетителей, чтобы бы они находили информацию.

Начало исследования ключевых слов

Первый шаг: мозговой штурм.

Если знаете нишу, то у вас должно быть полное представление о той информации, которая нужна покупателям.

Приступая к поиску, подумайте об основных ключевиках. Это фразы, которые не имеют модификатора, и являются строительными блоками для списка ключевых слов. Например, «медицинское страхование» — это основное слово, а «калькулятор услуг медицинского страхования» — это длинный хвост.

Найдите связанные термины при помощи LSIGraph, упомянутого выше. Введите поисковый запрос в поле ввода, и вы получите длинный список связанных терминов.

Также можно узнать, какие поисковые запросы приводят людей на веб-сайт. Два лучших сервиса для их поиска — Google Analytics и Google Search Console.

Чтобы найти ключевые слова при помощи Google Analytics, перейдите на вкладку «Весь трафик» и выберите пункт «Органический поиск».

Как правильно подобрать ключевые слова для SEO

Вы увидите список ключевых фраз. Тем не менее, для большинства переходов будет значиться “not provided”, что будет результатом зашифрованного поиска в браузере.

Если вы связали учетную запись Google Search Console с учетной записью Google Analytics, то пока вы находитесь в GA, перейдите в раздел Переходы — Search Console — Запросы. Вы увидите больше данных и меньше ключевых слов с “not set”.

Как правильно подобрать ключевые слова для SEO Есть пару иных мест, с которыхможно начать поиск ключевых слов:

  • Комментарии в блоге сообщают, о каких темах спрашивают люди.
  • Хештеги в социальных сетях — это важные ключевые слова, так что отслеживайте, что используют люди, когда делятся контентом.

Не забывайте о локальном поиске, который стал более важным, так как посетители стали мобильными. Название места также может быть полезным термином поискового запроса. Так что, если бизнес нацелен на определенный регион, рассматривайте это как часть процесса генерации ключевых слов.

Указанные способы являются лишь отправной точкой для исследования. Если вы хотели бы сделать все качественно, то необходимо использовать инструменты для исследования ключевых слов.С их помощью вы сможете оценить поисковые запросы, которые вы определили, и найти новые.

Лучшие инструменты для исследования ключевых слов

Перечисленные ниже инструменты смогут предоставить такие показатели, ​​как объем поиска ключевых слов, сложность ранжирования, ценность каждого конкретного ключевика и многое иное.

Существует большое число инструментов для исследования ключевых слов. Но вот некоторые из тех, с которых следует начать:

  • Ahrefs — это полный набор средств для исследованияключевых слов и SEO- инструментов.
  • Answer the Publicпредоставляет результаты по типу запроса.
  • Планировщик ключевых слов Google Adwords может оценить ежемесячные глобальные и локальные объемы поиска для конкретных ключевых слов. А также уровни конкуренции и приблизительную стоимость клика.
  • SEMrush предлагает данные по ключевым словам и помогает находить ключевики, связанные с основными поисковыми запросами.
  • SEO Book Keyword Suggestion Tool предлагает связанные термины, оценочное значение ключевых слов и многое иное.

Исследование ключевых слов: что дальше

После того, как проведете поиск ключевых слов при помощи специализированных инструментов, у вас должен получиться длинный список запросов.

Если собираетесь использовать ключи в рекламе, то необходимо прогнать их через планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы выяснить, какие из них лучше подойдут для данной цели.

Популярные запросы могут быть дорогими. Но вы также можете сочетать с ними ключевые слова, которые чуть менее популярны.

Как правильно подобрать ключевые слова для SEO Можно разделить список. К примеру, некоторые из ключевых слов будут иметь прямое отношение к бизнесу, а иные будут связаны с намерением посетителей. Также можно сгруппировать ключевые слова в соответствии с темами, которые вы планируете охватить.

Помните, когда мы говорили о намерении ключевых слов? Вам необходимо создать содержимое,который будет соответствовать разным типам намерений. Иными словами, следует сосредоточиться не только на коммерческих ключах.Люди будут использовать ключевые слова и иных типов, прежде чем окажутся готовыми к покупке. Оптимальная стратегия создания контента и маркетинга должна включать в себя все типы ключевых слов.

Где использовать ключевые слова в содержимом

Использование ключевых слов для оптимизации контента — это отдельная большая тема. Но вы можете легко начать с добавления ключевых слов в:

  • Заголовок страницы и title – последний будет отправной точкой для определения релевантностив Google.Это кликабельная ссылка, которую посетители видят в результатах поиска.
  • Мета-описание будет автоматически формироваться из первых 160 символов содержимого. Так что это подходящее место для использования ключевых слов. В нем представлено описание, которое находится ниже кликабельной ссылки.
  • В ссылки и записи в социальных сетях. Если вы делитесь контентом веб-сайта, то можете помочь посетителям найти его, добавив соответствующий хештег на основе ключевого слова. Вы также будете использовать ключевые слова и связанные с ними термины в самом контенте. Сосредоточьтесь на основном ключевом слове, а далее используйте его разные вариации.

Сейчас вы знаете, как проводить исследование ключевых слов и выбирать правильные поисковые запросы для Google. Не забывайте периодически выполнять SEO- аудит, чтобы выявить ошибки, которые могут ухудшить ранжирование и объемы получаемого трафика.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *