SEO

Грамотная настройка Директа – залог успешной рекламной кампании

Мир рекламы жесток, несправедлив и ужасен. В первую очередь для тех, кто ничего не понимает и не желает учиться. Ведь даже самым зубастым «акулам» нужна была помощь, они не рождались вооруженные всеми необходимыми знаниями. Мест для размещения рекламы несколько, но всё же есть те, которые в наше время приносят наибольшую выгоду.

Интернет – «король информации». Никто не роется в энциклопедиях и не звонит в справочные службы. Каждый день люди вводят немыслимое число поисковых запросов, и было бы глупо данным не воспользоваться.

Системы контекстной рекламы – инструмент, позволяющий гармонично размещать ваши объявления в интернете. Их существует достаточно большое число, а отечественный вариант – Яндекс.Директ:

Грамотная параметр Директа – залог успешной рекламной кампании В данной статье пойдет речь о принципах работы и правилах данной системы, также будет рассмотрена параметр Директа и некоторые иные аспекты.

Как это работает?

Когда посетитель вводит запрос в Яндексе, помимо основных результатов поиска, выдаются и следующие:

Грамотная параметр Директа – залог успешной рекламной кампании Подобные объявления размещаются при помощи Яндекс.Директ и имеют следующий состав:

  • Заголовок. Включает основную ключевую фразу и должен сразу привлечь к себе внимание;
  • Текст объявления. Как правило, это призыв к активному действию или изложение основных преимуществ;
  • Ссылки на нужный ресурс. Посетитель может нажать на заголовок объявления или непосредственно на адрес веб-сайта;
  • Логотип веб-сайта. Он может присутствовать или отсутствовать;
  • Опционально размещаются цены на услуги или график работы. В принципе, можно указать любую дополнительную информацию.

Прежде чем приступить к размещению интернет-рекламы, надо определиться с тем, как работает Яндекс.Директ. Основной принцип достаточно прост: посетителю демонстрируются только те объявления, которые соответствуют введенному поисковому запросу. Это намного эффективнее беспорядочного показа рекламы всем подряд.

Естественно, размещать рекламные объявления – не бесплатное удовольствие. В Яндекс.Директ рекламодатель платит непосредственно за переход посетителя по рекламируемой ссылке. Цена за клик зависит от показателя CTR(отношения кликов по рекламе к её показам): чем он выше, тем дешевле будет стоить клик по объявлению.

Что нельзя, а что можно, но осторожно

При размещении рекламы, надо учитывать правила Яндекс.Директ. Некоторые темы находятся под запретом, перечислим их.

  • Наркотики.
  • Порнография.
  • Проституция.
  • Оружие.
  • Колдуны, гадалки и прочие Гарри Поттеры.
  • Экстремистские материалы(аудио или видеозаписи, способные изменить людей друг против друга).

Сейчас перейдём к тем областям, в рамках которых возможно размещение рекламы, но надо придерживаться определенных правил(норм законодательства). Ниже представлен их неполный список.

  • Продукция, производство которой требует наличия специальной лицензии. В этом случае для размещения объявления данную лицензию необходимо предоставить;
  • Алкоголь;
  • Букмекерские конторы и лотереи;
  • Услуги банков и страховых компаний;
  • Концертная деятельность;
  • Предложения работы.

Параметр Яндекс.Директ

Перед тем, как работать с Яндекс.Директ, надо завести почтовый ящик на Яндексе:

Грамотная параметр Директа – залог успешной рекламной кампании Далее переходим к Яндекс.Директ и жмём на кнопку «Разместить рекламу»:
Грамотная параметр Директа – залог успешной рекламной кампании Выбираем страну и профессиональный вариант интерфейса Директа:
Грамотная параметр Директа – залог успешной рекламной кампании Начинаем пользоваться сервисом и сразу попадаем в параметра рекламной кампании. Следует рассмотреть настройки, на которые необходимо обратить особое внимание.

  • Временной таргетинг. Если вы представляете интересы какой-либо фирмы, то лучше установить время показа в рабочие часы:
Грамотная параметр Директа – залог успешной рекламной кампании
  • Параметр Яндекс.Директ может задать регион показа рекламы. Естественно, здесь следует указать территориальные единицы, на жителей которых ориентирована реклама:
Грамотная параметр Директа – залог успешной рекламной кампании
  • Для «новорожденной» кампании лучше отключить показы по дополнительным релевантным фразам:

Грамотная параметр Директа – залог успешной рекламной кампании Заполнив все остальные необходимые поля ввода, переходим к объявлению. При его создании следует обратить особое внимание на первые три поля ввода:
Грамотная параметр Директа – залог успешной рекламной кампании Это основа рекламы, и важно подобрать нужные слова, чтобы потенциальный покупатель заинтересовался при первом же взгляде.

Если знать, как правильно изменить Яндекс.Директ, но не иметь ни малейшего понятия о требуемых ключевых словах, то вся работа пройдёт впустую:

Грамотная параметр Директа – залог успешной рекламной кампании

Директ не оставит в беде и предложит варианты:

Грамотная параметр Директа – залог успешной рекламной кампании Также можно легко посмотреть информацию о поиске по данному ключевому слову:
Грамотная параметр Директа – залог успешной рекламной кампании Создав объявление, надо разобраться с тарифами. Директ сам оценит услуги, предлагая попадание в спецразмещение и гарантию. Надо разобраться, где появится реклама в данных двух случаях.

Спецразмещение – это рекламное объявление, которое располагается над результатами поиска. Попадание туда значительно повысит вероятность быть замеченным потенциальными покупателями. Однако за такие привилегии необходимо платить, ведь в топе отображается не более трёх объявлений:

Грамотная параметр Директа – залог успешной рекламной кампании Следует отметить, что в спецразмещение объявления могут не попасть вообще, если ни одни рекламодатель не заплатит минимально требуемую сумму.

Гарантированные показы отображаются снизу. Попадать туда намного дешевле и менее эффективно:

Грамотная параметр Директа – залог успешной рекламной кампании После установки стоимости клика, в кампанию можно без труда добавить объявления или отправить всё на проверку модераторам.

Следует отметить, что на протяжении всего процесса можно без проблем пользоваться встроенной справкой, которая поможет разобраться в том, как изменить Директ. Для того чтобы приобрести помощь, надо кликнуть по пиктограмме со знаком вопроса:

Грамотная параметр Директа – залог успешной рекламной кампании В результате, вы получите исчерпывающие пояснения и полезные советы.

Как использовать с толком

Следует заметить, что если создать и изменить рекламную кампанию, оплатить её и сидеть в ожидании результатов, то не поможет даже самая большая удача. Продуктивная реклама – это длительный и кропотливый процесс, в котором следует постоянно искать пути усовершенствования.

После того, как объявление было размещено, часто требуется подправить цену за клик. Это происходит из-за того, что реальный показатель CTR не соответствует предполагаемому.

Спустя некоторое время можно делать определенные выводы о проводимой рекламной кампании в целом, и результат отнюдь не зависит от работы в Яндекс.Директ. «Что это такое!?» — возмущенно восклицает владелец условного интернет-магазина, когда показатель CTR получился высоким, но покупателей больше не стало. Можно сделать отображение, что дело не в «приманке», а в рекламируемом продукте.

В том случае, когда посетители не обращают внимания на объявления, возможно, требуется настроить их заголовок и текст. Также не помешает провести дополнительные исследования по ключевым словам.

Преимущества и недостатки

Яндекс.Директ, как и любая система контекстной рекламы, имеет в себя ваши плюсы и минусы. Перечислим положительные стороны:

  • Рекламу видят только потенциально заинтересованные люди.
  • Оплачивается конкретный клик по объявлению, а не срок размещения.
  • Объявления быстро появляются в результатах поиска. От передачи на модерацию до размещения проходит не более трёх дней.
  • Функция размещать рекламу при отсутствии собственного веб-сайта. Яндекс предлагает функция создать онлайн-визитку.

Но имеются и некоторые недостатки.

— Необходим опыт. Чтобы знать, как пользоваться Яндекс.Директ с максимальной отдачей, необходимо провести десятки рекламных кампаний.

  • «Золотые клики» в популярных темах. Конкуренты стараются вытеснить друг друга деньгами, так что стоимость перехода по объявлению может доходить до абсурдной.
  • Слабая защита от «скликивания». Конкуренты могут заставить вас раскошелиться по полной, постоянно нажимая на рекламное объявление. Если пожаловаться, то есть вероятность возврата денег, но она далеко не 100%.

Как научиться

Чтобы приобрести необходимые навыки по работе в Директе, можно легко попробовать следующее:

  • Пользоваться подсказками системы Яндекс.Директ и учиться на ваших ошибках.
  • Изучать опыт иных, вчитываясь в разные тематические материалы и просматривая обучающие видео.
  • Записаться на курсы в Яндекс.Школу, по результатам обучения в которой вам будет выдан специальный сертификат. Этот документ может пригодиться при трудоустройстве, ведь сертифицированный специалист имеет в себя преимущество при организации и оценке эффективности работы рекламной кампании.

В заключение, можно без труда сказать, что Яндекс.Директ – настоящий «повелитель» контекстной рекламы в Рунете, и крайне важно уметь пользоваться всеми его функциями.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *