Для чего, когда и как повторно публиковать посты в блоге

В наше время без труда пропустить даже отличные статьи, когда публикуется так много информации из различных источников. Вот почему несколько лет назад мы начали экспериментировать с повторной публикацией.

Для чего нужна повторная публикация записей в блоге

Мы повторно публикуем статьи, чтобы напомнить аудитории полезные советы, которые все ещё актуальны.

Повторная публикация также:

  • Обновляет каталог контента. Материалы, которые все ещё получают поисковый трафик, должны обновляться, чтобы оставаться востребованными.
  • Поддерживает или улучшает поисковое ранжирование. Иногда старый пост отлично ранжируется в поиске и привлекает большое число трафика. Прежде чем CTR такого поста упадет, мы создаем новую версию материала и используем текущую дату в URL-адресе.
  • Может заполнить календарь публикаций. В апреле мы поддерживали график публикации, переиздав пару записей.

Повторная публикация старых статей происходит быстрее, чем написание и редактирование новых. Три статьи из переизданного контента быстро стали самыми востребованными среди читателей.

Для чего, когда и как повторно публиковать записи в блоге
  • Функция почерпнуть что-то новое. Мы взяли статью из апрельского номера.
Для чего, когда и как повторно публиковать записи в блоге

После чего переиздали ее в блоге.

Для чего, когда и как повторно публиковать записи в блоге

А далее добавили CTA, побуждающий читателей изучать новое видение должности Chief customer officer(директора по работе с покупателями).

Для чего, когда и как повторно публиковать записи в блоге

Повторная публикация вместо обновления оригинального URL-адреса

Структура URL-адреса нашего блога содержит год и месяц публикации. Какую статью бы вы предпочли: 2019 года или 2016 года? Так что при переиздании для статей лучше использовать новый URL-адрес, отражающий текущую дату.

Для чего, когда и как повторно публиковать записи в блоге

Как выбрать записи для повторной публикации

Мы определяем, какие записи приводят к большему числу конверсий в результате рассылки и получают больше трафика из социальных сетей.

Данная система содержит отслеживание следующей информации:

  • Название: Заголовок из оригинального поста.
  • Автор: Разрешение от автора на повторную публикацию.
  • Дата публикации: Не менее года от даты первоначальной публикации.
  • Примечания: Объем изменений, вносимых в содержимое.

Следует ли переиздавать записи без их обновления?

Мы делаем это, если информация и советы, приводимые в статье, все ещё точны и актуальны. Мы проверяем(и обновляем) ссылки, заголовки, чтобы убедиться, что переизданная статья в настоящее время будет актуальной. Вверху добавляется примечание ​​редактора о том, что это переизданный пост, содержание которого не изменилось.

Когда нужен редирект?

  1. Перенаправьте исходный URL-адрес на новый URL, когда исходный пост получает мало трафика из поиска или его информация больше не актуальна.
  2. Сохраните исходный URL-адрес и опубликуйте обновленный пост с новым URL-адресом, если исходный пост получает значительный трафик из органического поиска. А информация, изложенная в нем, будет актуальной. Добавьте примечание редактора в верхней части исходной статьи, чтобы направить людей к обновленной версии публикации.
Для чего, когда и как повторно публиковать записи в блоге

Вот схема принятия решений, которую используем мы:

Для чего, когда и как повторно публиковать записи в блоге

Сценарий: оригинальный пост получает мало поискового трафика

В этом случае перенаправьте старый пост на новый и следуйте приведенной ниже схеме:

  • Создать новый заголовок: нет.
  • Редирект 301 оригинального поста: да.
  • Что делать с исходным постом: перенаправьте его URL-адрес на новый пост.
  • Что делать с новым постом: добавьте примечание редактора, чтобы указать, что этот пост был переиздан.
Для чего, когда и как повторно публиковать записи в блоге

Сценарий: оригинальный пост получает много поискового трафика

С записями, которые привлекают много поискового трафика, мы действуем осторожно, чтобы избежать негативных последствий. Обычно мы создаем новый пост с минимальными обновлениями.

Схема действий для записей этого типа:

  • Создать новый заголовок: да.
  • Редирект 301 оригинального поста: нет.
  • Что делать с оригинальным постом: добавьте примечание редактора, чтобы указать, что этот пост был переиздан, и добавьте ссылку на обновленный пост.
  • Включить «По многочисленным просьбам» в изображение обложки: да.

Сценарий: новый пост с редиректом из оригинального, но устаревшего поста, который все ещё получает поисковый трафик

Мы иногда отходим от задокументированного пути, когда это помогает нашим читателям. К примеру, мы нашли статью 2012 года «Календарь содержимого». Она привлекла много пользователей, но не отражала наши нынешние стандарты, практические советы и т. д. Я написала новую статью на эту тему и добавила редирект с устаревшего поста.

Сценарий: новый пост на тему популярного оригинального поста

Когда мы пишем новые записи, используя тему популярного старого поста, тоне помечаем его как обновленную версию. Но при этом ссылаемся на оригинальный пост в новом тексте.

Схема для этого вида записей:

  • Создайте новый заголовок: да(но придерживайтесь той же конструкции).
  • Редирект 301 оригинального поста: нет.
  • Что делать с исходным постом: добавьте примечание редактора вверху или добавьте текст в посте, чтобы сослаться на новейшую версию.
  • Что делать с новым постом: включите в текст информацию о том,(не примечание редактора), что это обновление по теме, и укажите на предыдущую версию(версии).

Мы опубликовали статью Стефани Шталь с великолепными примерами в 2018 году

Для чего, когда и как повторно публиковать записи в блоге

Ее популярность побудила меня на написание нового поста с большим числом примеров. Я использовала формат заголовка, примененный Стефани, так как он работал:

Для чего, когда и как повторно публиковать записи в блоге

Как насчет дублированного контента?

Мы иногда сохраняем старый пост, даже когда публикуем обновленную версию. Это поднимает неизбежный вопрос: что насчет санкций за дублирование контента?

Наш SEO-консультант считает, что наш веб-сайт настолько большой, что фактически число дублированного контента достаточно мало.

Заключение

Я хотела бы услышать, как вы справляетесь с повторной публикацией и обновлением записей в блоге?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *