SEO

6 новых функций Google Analytics для маркетологов

В данной статье я расскажу вам о том, что нового появилось в Google Analytics и как вы можете использовать данные изменения для развития бизнеса.

1: Новые отчеты Google Analytics

Обновленный раздел «Источники трафика» предоставляет нам два новых пункта: «Обзор» и «Каналы».

В подразделе «Обзор» выводятся данные Analytics ABC по основным каналам трафика(социальный, органический, прямой), источникам(к примеру, Facebook, Twitter, LinkedIn) или медиа(к примеру, органические, рефералы, электронная почта).

Отчет «Обзор» показывает, какие каналы приводят к вам большинство пользователей, активных пользователей и какие каналы приводят пользователей, которые конвертируются в лиды или покупателей:

6 новых возможностей Google Analytics для маркетологов
Общая информация об источниках трафика, поведении и конверсиях пользователей

В отчете «Каналы» выводится более детальная информация об источниках трафика для каждого канала.

Наиболее интересной функциею нового отчета «Источники трафика» будет группировка каналов. Это может отслеживать разные источники или медиа при помощи пользовательских консолидированных групп.

Если вас не удовлетворяет определение групп каналов по умолчанию, вы можете без проблем настроить их и добавить в различные группы собственные медиа или источники трафика:

6 новых возможностей Google Analytics для маркетологов
Редактируйте набор каналов по умолчанию и создайте собственные группы

Например, вы можете сгруппировать разные источники трафика, такие как Facebook, Twitter и Google+ в одну группу и назвать ее «Социальные медиа».

Раздел «Соцфункции» включает новый отчет «Обратные ссылки», в котором выводятся все обратные ссылки с целевыми страницами веб-сайта, на которые они ведут.

2: Новые отчеты Analytics ABC

Существенным изменением в Google Analytics будет введение Analytics ABC, нового формата для некоторых отчетов, в которых данные группируются по источникам трафика, поведению посетителей и конверсиям.

Новый вид отчетности может приобрести информацию об источниках трафика новых пользователях, поведении посетителей на веб-сайте и как они конвертируются в активных пользователей, лиды или покупателей.

Analytics ABC в действии можно без труда увидеть в отчете «Обзор» раздела «Источники трафика». А также в иных отчетах: «Местоположение», «Демография», «Новые и вернувшиеся» и «Целевые URL».

Основным результатом этого нововведения будет то, что сейчас вы видите разные данные по конверсиям в сводном отчете:

6 новых возможностей Google Analytics для маркетологов
Принимайте обоснованные решения, используя данные по конверсиям, содержащиеся в большинстве новых отчетов Google Analytics

Если вы отслеживаете конверсии для нескольких целей, вы можете настроить цель конверсии в «Группе конверсий». Сейчас вы без труда можете увидеть те же данные отчета конверсий для различных целей.

3: Лучшая, более быстрая и более эффективная сегментация

Новым посетителям сейчас значительно проще сориентироваться в сегментах Google Analytics, а продвинутым маркетологам и аналитикам приобрести больше информации.

Сейчас вы можете без труда сегментировать пользователей, производить анализ групп и создавать шаблоны сегментов:

6 новых возможностей Google Analytics для маркетологов
После того, как вы нажмете на «+Добавить сегмент», вы увидите встроенные сегменты, пользовательские сегменты и активные сегменты

Вы можете создать собственный новый сегмент или импортировать его из Google Analytics Gallery.

4: Новые данные по демографии

До недавнего времени Google Analytics не предоставлял многих демографических данных.

Сейчас данные, собранные при помощи сторонних DoubleClick cookies, доступны в новом отчете «Демография». В нем вы сможете без проблем найти статистку по полу, возрасту и интересам вашей аудитории:

6 новых возможностей Google Analytics для маркетологов
Посмотрите демографические данные посетителей в Аудитория> Демография

Вам больше не необходимо гадать, кто идеальный покупатель. Сейчас вы можете:

  • Определить демографию лучших 15% покупателей;
  • Оптимизировать ремаркетинговые кампании в Google AdWords, ориентируя разные объявления на конкретные сегменты аудитории;
  • Использовать отчеты «Демография» и «Интересы» для анализа результатов A / B тестирования;
  • Использовать раздел Google Analytics «Эксперименты», чтобы осуществлять A / B тестирование, а далее использовать сегмент «Возраст» для определения, какая версия теста работает для разных сегментов.

Чтобы приобретать эту информацию, вам необходимо активировать данные демографии. Для этого выполните следующие действия:

  • Измените программный код отслеживания для поддержки выведения рекламы;
  • Измените параметра политики конфиденциальности, чтобы требования политики позволяли выводить рекламу;
  • Включите демографические данные в отчеты раздела «Аудитория»:

6 новых возможностей Google Analytics для маркетологов
На то, чтобы выполнить перечисленные действия, у вас уйдет около 2 минут, после этого вы сможете отслеживать в Google Analytics данные по демографии

После того, как вы зададите все необходимые параметра, в течение 24-48 часов в профиле появятся данные по демографии:

6 новых возможностей Google Analytics для маркетологов
После того как вы активируете данные «Демографии», они должны появиться в отчете Google Analytics

5: Новое автоматическое отслеживание событий в «Менеджере тегов»

После обновления «Менеджера тегов» от Google оценка эффективности CTA-кнопок или кликов по объявлениям стала проще благодаря автоматическому отслеживанию событий. Вам больше не необходимо заботиться об HTML- или Java-script-кодах во время установки:

6 новых возможностей Google Analytics для маркетологов
Используйте теги для автоматического отслеживания событий на веб-сайте

Диспетчер тегов Google — это бесплатный инструмент, который может без проблем управлять кодами отслеживания, устанавливаемыми вами на веб-сайтах. К примеру, такими как код для отслеживания Google Analytics, конверсий AdWords.

Вы можете без проблем управлять всеми кодами отслеживания через один интерфейс и редактировать их без необходимости вручную править HTML -код каждый раз, когда вам необходимо поменять программный код.

6: Улучшенные справочные материалы для посетителей

В разделах инструментов было добавлено видео с пошаговым руководством. Запущены академия Analytics и базовый курс Digital Analytics, который предлагает руководство по основам работы в сервисе для маркетологов и владельцев бизнеса:

6 новых возможностей Google Analytics для маркетологов
Нажмите на иконку, расположенную под панелью выбора диапазона дат, чтобы приобрести доступ к образовательным ресурсам Google Analytics

Заключение

Используйте полученные знания, чтобы лучше изучить аудиторию и для принятия правильных маркетинговых ходов.

Что вы думаете по данному поводу? Нравятся ли вам данные изменения в Google Analytics? Поделитесь мыслями в комментариях.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *