SEO

17 идей по маркетинговому продвижению контента, которые стоит попробовать в 2017 году

Как маркетологи, мы часто сталкиваемся с проектами, для которых заданы жесткие временные рамки и крайние сроки продвижения веб-сайта статьями. Вы публикуете записи в блоге, чтобы продвигать следующую электронную книгу или вебинар.

17 идей по маркетинговому продвижению содержимого, которые следует попробовать в 2017 году В 2017 году прослеживается интересный тренд — больше недостаточно заниматься созданием контента, необходимо уделять внимание его продвижению.

Вот 17 идей для достижения максимального результата от написания контента:

  1. Целевые страницы. Увеличьте видимость контента на веб-сайте при помощи отдельной целевой страницы. При этом следует учитывать:

1) Выводится ли страница так же на мобильных устройствах? 2) Есть ли четкий призыв к действию(CTA). К примеру, чтобы пользователи точно знали, как приобрести доступ к новому контенту? 3) Есть ли убедительный текст? 4) Могут ли пользователи увидеть, что они получат, если введут адрес электронной почты?

Покажите им фотографию контентного продукта и, как бонус, видео интервью с автором.

  1. Веб-сайт. Перед тем, как писать статьи для продвижения веб-сайта, обеспечьте, чтобы новейшее контент-предложение можно было без труда найти на веб-сайте при помощи простой навигации или на главной странице с CTA-кнопкой.
  2. Блог. Если вы ведете блог, создайте пост, который будет посвящен новому контентному продукту. А при помощи кнопки призыва к действию в конце поста пригласите читателей на целевую страницу. Изложите в посте интересные факты, приведите ключевые статистические данные, тенденции или предложите читателям интересные советы.
  3. Запуск Email-кампании. Согласно данным исследований Campaign Monitor, email-кампании приносят в шесть раз больше кликов, чем кампании в Twitter. Email-кампании важны для продвижения содержимого. Так что к дате начала продвижения контентного продукта должна быть готова почтовая рассылка, нацеленная на потенциальных покупателей.

Кроме этого рекомендую воспользоваться сервисами для автоматизации почтовых рассылок. Такими как HubSpot, Marketo или Pardot, настроенные таким образом, чтобы новые покупатели получали письма с благодарностью за их интерес к продуктам. И последний совет: убедитесь, что письма не содержат ошибок, проверяйте ссылки на опечатки.

  1. Продвижение от автора. Если контент включает ссылки и подписи автора, убедитесь, что автор действует таким же образом. Поощряйте его поделиться ссылкой на целевую страницу через ваши социальные каналы. Другая распространенная тактика заключается в том, чтобы автор опубликовал пост о размещении контента в профиле на LinkedIn через LinkedIn Pulse.
  2. Коммуникация с покупателями. Хотя новый содержимое может быть нацелен на потенциальных покупателей, подумайте о том, может ли он иметь ценность для текущих покупателей. Если это так, вы можете поделиться с ними PDF или Word документом ещё до публикации материала.
  3. Работа с отделом продаж и иными отделами. Перед тем, как правильно писать статьи для продвижения веб-сайта, убедитесь, что отдел продаж и иные внутренние отделы знают, когда запускается новый контент. Отправьте специальное электронное письмо с призывом к сотрудникам поделиться им с контактами в социальных сетях. Инсайдерский совет: Если у вас есть большая база сотрудников, заинтересованных в продвижении содержимого, рассмотрите функция использования специального сервиса, к примеру GaggleAmp или PostBeyond, который может сотрудникам делиться одобренным содержимым в их персональных профилях в социальных сетях:
17 идей по маркетинговому продвижению контента, которые следует попробовать в 2017 году
  1. Платная реклама в социальных сетях. Не забывайте, что увеличение числа записей в социальных сетях, связанных с новым содержимым, может помочь повысить его видимость среди новой аудитории. Мы рекомендуем рекламировать, по крайней мере, один из социальных аккаунтов на целевом рынке. Для кампаний, работающих по модели «бизнес-для-бизнеса»(B2B) мы почти рекомендуем рекламу LinkedIn и Twitter для привлечения влиятельных персон. Для брендов, работающих по модели «бизнес-для-клиента»(B2C) Facebook и Instagram являются самыми мощными каналами.
  2. Facebook. В зависимости от стратегии в социальных сетях подумайте, как новый содержимое может резонировать с аудиторией в Facebook. Для многих компаний это тесно связано с культурой рабочего процесса и повышением моральных ценностей сотрудников.
  3. YouTube. Маркетологи знают, что 2016 год стал годом онлайн-видео. Создайте короткое видео для рекламы нового предложения с интерактивной ссылкой в описании YouTube, перейдя по которой посетители смогут загружать контент, представленный в видео.
  4. Slideshare. Если вы не знакомы с данным веб-сайтом, создайте учетную запись компании или автора, через которую сможете опубликовать сокращенную версию содержимого. К примеру, рекламная кампания нашего агентства, ориентированная на руководителей отделов маркетинга и PR, застопорилась. Чтобы приобрести результаты, мы активизировали ее, преобразовав загружаемый контент(маркетинговую инфографику LinkedIn) в PowerPoint-презентацию и разместив ее на Slideshare. С тех пор мы получили почти 10 000 просмотров и новый трафик, новых лидов.

Инсайдерский совет: На Slideshare существует новая функцию генерации лидов. Она дает функция вставить контактную форму в файл Slideshare, и за пару долларов приобретать контакты новых потенциальных покупателей.

  1. Twitter. Пару советов по использованию Twitter для создания и продвижения веб-сайтов статьями: 1) Не бойтесь твитить о контенте пару раз. 2) Убедитесь, что в твитах есть привлекательные картинки с контентом. 3) Используйте хэштеги, которые помогут увеличить видимость контента.
  2. LinkedIn. LinkedIn будет настоящим силовым генератором для B2B маркетинга. Знаете ли вы, что 80 процентов потенциальных B2B покупателей, представленных в социальных сетях, размещаются в LinkedIn ? Обязательно публикуйте обновления, связанные с готовящимся выпуском содержимого. Поработайте со экспертами, чтобы они сделали то же самое на персональных страницах в LinkedIn .
  3. Pinterest . Pinterest может стать отличным методом управления входящими ссылками на новый содержимое, особенно для B2C брендов. Согласно данным Online Marketing , 80 процентов активности в Pinterest приходится на репины. Так что обеспечьте, чтобы контент был видим через этот канал. Подключите URL-адреса целевых страниц и сообщений в блогах, чтобы поощрять их цитирование!
  4. Instagram . Создайте историю в Instagram и серию полноцветных фотографий о новом контенте, которая побудит последователей ознакомиться с ним.
  5. Связи с медиа . Ваша электронная книга написана экспертом? В ней вы озвучиваете провокационные точки зрения на горячую тему? Не упускайте из виду потенциал стратегических отношений со СМИ. Ваше новое контентное предложение может стать веской причиной «вступить в контакт» с медиа и донести до них, что компания в состоянии предложить, к примеру, интервью с руководителем проекта или автором контента.
  6. Гостевые записи в блогах . Изучите ведущие блоги в вашей нише, чтобы узнать, размещают ли они гостевые записи. Актуальные публикации, размещенные в блогах, могут направлять прямой трафик на целевую страницу.

Способствуйте тому, чтобы продвижение веб-сайтов при помощи статей оставалось конкурентоспособным в переполненном интернет-пространстве. Гуру контента, Джо Пулицци , предсказывает: «Пять лет назад компании тратили 80 % времени на создание контента и 20 % на его продвижение. Я считаю, что это соотношение изменилось, и успешные компании создают дифференцированный содержимое, подкрепляя его рекламой и продвижением».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *